В парке-отеле «Марат» на южном берегу Крыма завершились Дни кабельного телевидения Украины - 2010. Данное мероприятие ежегодно проводят Ассоциация «Укртелесеть» и компания «Техэкспо»
Нынешнее – ознаменовалось рекордным количеством (более 400 человек) и широкой географией участников. Были представлены не только Украина и Россия, но и Швеция, Израиль, Латвия, Молдова, Грузия, Казахстан, другие государства ближнего и дальнего зарубежья.
Одним из ключевых событий Дней кабельного телевидения Украины – 2010 стал круглый стол «Нишевые телеканалы: взаимодействие с рекламным рынком». Мероприятие организовали Всеукраинская рекламная коалиция, Украинская ассоциация маркетинга и телеканал «Первый деловой». Активное участие в круглом столе приняли руководители специализированных телеканалов, представители рекламодателей и агентств, исследователи телевизионного рынка, медиа-эксперты. Главная цель – разработка эффективной модели сотрудничества между рекламодателями, телевизионными каналами и медиа-исследователями.
«Тема взаимодействия нишевых телеканалов с рекламным рынком на сегодня является весьма актуальной. И только благодаря конструктивному диалогу, в том числе – в рамках данного круглого стола, можно найти точки соприкосновения», – заявил в своём вступительном слове почётный гость мероприятия, народный депутат Украины от Партии Регионов Игорь Шкиря.
Стоит отметить, что подобных дискуссий в Украине никогда ранее не проводилось, а необходимость в них назрела уже давно. На начало третьего тысячелетия пришёлся стремительный рост нишевого (другими словами – специализированного) телевидения. Количество телеканалов в стране стремительно увеличивалось, а условия на рынке оставались прежними, ориентированными преимущественно на общенациональных вещателей. Как результат – в Украине отсутствует система измерения рейтингов и аудитории нишевых телеканалов (модель, которую использует компания GFK – UKRAINE, не отражает реальной ситуации, поскольку была создана задолго до появления такого количества специализированных телеканалов и не учитывает особенностей нишевого телевидения).
«Существующая система GFK была разработана еще в те времена, когда понятия нишевого телевидения практически не существовало. Тем временем, за последние 10 лет нишевые телеканалы становились все более популярными. Представители рекламного рынка, выбирая СМИ для размещения, в первую очередь обращают внимание на его рейтинг у телезрителей. Естественно, нишевые телеканалы имеют более низкие показатели, нежели общенациональные каналы, хотя на самом деле сравнивать по одной шкале аудиторию тех и других каналов неправильно. Для решения этой проблемы необходимо внести изменения в уже существующую систему или придумать дополнительные методы оценки», – так в своём выступлении директор телеканала MTV Ukraine Константин Стрюков выразил совместную позицию всех специализированных телеканалов Украины.
Действительно, сегодня представители рекламодателей и рекламные агентства ориентируются преимущественно на общенациональных телевещателей, рейтинги и зрительская аудитория которых существенно превышают цифры, получаемые при исследовании тематических телеканалов. Руководствуясь исключительно количественными показателями, явные качественные преимущества нишевого телевидения рекламный рынок пока не учитывает. Тем не менее, реклама, размещенная на тематическом телеканале, без сомнения, будет иметь значительно больший эффект, чем на общенациональном. Зрительская аудитория специализированных телеканалов отличается от аудитории других вещателей. Поэтому логично, что спортивные товары оптимальнее всего рекламировать на спортивном телеканале, косметику и украшения – на женском, а органайзеры, экономическую литературу, тренинги и многое другое, что интересует бизнес – на деловом.
«Мы понимаем, что 90% того, что мы продаем на канале, является успешным в том случае, когда мы продаем это напрямую. Таким способом проще найти точки соприкосновения. Ведь клиент уже знает канал, его программы, аудиторию. Кроме того, сразу можно услышать его мнение, в будущем что-либо подкорректировать. Конечно, сегодня есть люди, которые своим креативом, идеями продвигают канал. Но процесс идет очень медленно. Поэтому очень хочется, чтобы мы пришли наконец-то к единому знаменателю», – подытожила первую часть круглого стола Председетель правления телеканала «Первый Деловой» Елена Рудик.
К сожалению, рекламный рынок ещё не пришёл к пониманию преимущества тематических медиа-ресурсов. Тем не менее, уже есть желание участвовать в дискуссиях, услышать позицию противоположной стороны и искать компромисс. «Я надеюсь, что озвученные проблемы найдут свое практическое решение. А именно – появится валюта в виде качественных или же количественных исследований для нишевого телевидения. Кроме того, телеканалы могли бы выработать совместные решения – как донести знания про свой продукт до рекламодателей. Круглый стол – это весьма важное событие в нужном направлении, это ступенька вверх», – убеждён один из модераторов даного мероприятия, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.
Итак, первый шаг сделан. Круглый стол состоялся, участники удовлетворены конструктивным диалогом и готовы его продолжить. А это даёт основания полагать, что в будущем взаимодействие нишевых телеканалов с медиа-исследователями и рекламным рынком станет более эффективным.
По итогам круглого стола вышел фильм. Более подробно с фильмом можете ознакомиться по ссылке: http://fbc.net.ua/video/2038/index.html