Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook начинает показ видеорекламы в пользовательских лентах новостей. Продолжительность роликов будет ограничена 15 секундами (такой же лимит, напомним, стоит на длину видео в принадлежащем компании сервисе Instagram). Видеореклама, как ожидается, появится в конце апреля или в начале мая.
Маркетологи смогут выбирать, в какое время дня будут демонстрироваться их ролики, получат подробный доступ к статистике просмотров и охвата. В Facebook обещают, что частота показа рекламных объявлений в ленте не увеличится. Ранее компания придерживалась философии “прорывного развития”, моментально представляя новые рекламные форматы и обкатывая их по ходу работы. В случае с видеорекламой Facebook, напротив, долгое время тестировала нововведение, опасаясь, что оно ухудшит пользовательский опыт.
15-секундная реклама в Facebook будет продаваться точно так же, как и телевизионная. Таргетинг будет учитывать возраст и пол пользователя. Стоимость рекламы будет колебаться от 1 до 2,5 миллионов долларов в день.
Представитель Facebook Тим Рэсшмит пообещал, что пользователи не будут видеть видеорекламу чаще трех раз в день. Он заверил, что Facebook будет тщательно контролировать качество роликов, чтобы убедиться в том, что они не доставят неудобств.
Внутренние источники в компании отмечают, что над введением видеорекламы на протяжении всего последнего года активно работал сам Марк Цукерберг. Суммарная аудитория Facebook превышает 1,2 миллиарда человек – это больше, чем у любого телеканала.
Соцсеть консультировалась у крупнейших рекламодателей, чтобы понять их нужды. Аналитики отмечают, что введение видеорекламы может сделать Facebook одним из наиболее прибыльных и могучих игроков на всем интернет-рынке. Тем не менее, многие пользователи предсказуемо оказались не в восторге от нового способа монетизации.