Интернет-гигант запустил новый сервис "Уникальный Охват" для оптимизации размещения кампаний.
На конференции интернет-гиганта Google «Think Brand» топ-менеджеры компании рассказали о новых рекламных инструментах, которые помогут брендам взаимодействовать с аудиторией. Речь идет о новом инструменте «Уникальный Охват», предназначенном для планирования кампаний и оптимизации размещения. О новом подходе Google к охвату аудитории рассказала Алекс Белых, руководитель продуктовых решений Google.
По словам г-жи Белых, инструмент «Уникальный Охват» работает в несколько этапов. Сначала компания Google создает кросс девайс-модель на основе поведения пользователя на всех продуктах и платформах Google. Дальше специалисты используют локальные данные для создания и валидации динамической модели отдельной страны, применяют модель на уровень рекламной кампании.
«Уникальный Охват» предусматривает использование данных Google и SSP третьих лиц для определения демографии охвата. «Мы собрали данные залогиненных пользователей и незалогиненных пользователей на всех продуктах и платформах Google, после чего создали поведенческую кросс девайс модель», — говорит Белых.
Инструмент позволит агентствам получить данные об уникальном охвате и частоте в рамках рекламной кампании, проанализировать инсайты распределения охвата и оптимизировать размещение рекламной кампании. По словам Белых, эти данные вскоре смогут получать самые крупные агентства России для планирования кампаний и доступа к отчетам.