Распродажа одежды в столице - как и на Западе - принимает форму массовой истерии. Продавцы избавляются от стоков, покупатели сметают все за полцены
Американский бренд Gap, пришедший в Украину всего полгода назад, в свою первую зиму на украинском рынке снизил цены на львиную долю товаров вначале на 30-50%, а в пик распродаж на четыре дня удешевил часть вещей еще вдвое.
Аналогичные акции в самом разгаре и у большинства других известных зарубежных брендов, представленных в Украине. На выходных орды киевлян и гостей города сметают все, что падает им под руку. Причем не только в бюджетном и среднем ценовом сегменте. Количество покупателей в ожидании расчета на кассе в недешевом магазине одежды Massimo Dutti в торговом центре Skymall на выходных после Нового года по массовости напоминало очереди у касс в супермаркете Сільпо.
“Если посмотреть на ситуацию два года назад, те же Zara, Terranova давали [скидки] не более 30-50% в самый горячий пик распродаж, – вспоминает Сергей Поливар, эксперт фешн-ретейла и владелец консалтинговой компании Fashion Executive Management. – Сейчас скидки доходят даже до 80%”.
Украинцы громкому падению цен рады: три года назад получившие от лишних трат прививку кризисом и уже полюбившие покупать качественные и стильные вещи соотечественники свое свободное время в первый месяц зимы проводят в магазинах.
За последние недели, по оценкам представителей отрасли, поток покупателей брендовой одежды вырос в среднем на 60%. И теперь натиск покупателей, выстраивающихся в длинные очереди в примерочные, а затем – к кассам, с трудом выдерживают вышколенные согласно мировым стандартам продавцы.
Обострение украинской шопингомании, которое произошло буквально в последние годы, эксперты объясняют приходом в страну десятков зарубежных брендов – именно они принесли в Украину не только модные новинки, но и западные правила распродаж. Британские New Look и Topshop, американские Gap и Steve Madden, испанские Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, немецкий New Yorker и финский Finn Flare тщательно следят за обновлением коллекций в украинских магазинах.
“В Украине все шире становится категория покупателей, для которых сезон скидок — дополнительный повод получить удовольствие от шопинга и пополнить гардероб известными лейблами”, – констатирует Дмитрий Ермоленко, гендиректор компании Маратекс, представляющей в Украине французский бренд Esprit, британские Peacocks и River Island, а также канадскую обувь Aldo.
Желание купить качественный брендовый товар по доступной цене роднит украинских чемпионов шопинга с западными модниками. И хотя штурмы магазинов наподобие Черной пятницы (старта рождественских распродаж в США) Украине пока незнакомы, нынешней осенью уже третий раз в крупнейших торговых центрах шести городов Украины прошла Ночь шопинга от Cosmopolitan. Полуночные скидки от известных брендов в рамках этой акции собирают в среднем более чем по 300 тыс. покупателей по стране.
В целом цивилизованная политика скидок, появившаяся в Украине в последние годы, – одно из первых свидетельств формирования в Украине профессионального рынка фешн-ретейла, резюмируют эксперты.