По оценке ИнАУ, почти половину продаж в 2011 году площадки осуществили напрямую рекламодателям, минуя агентский рынок
Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 года составил 248 млн.грн. без учета НДС.
При этом почти половина продаж осуществлена площадками напрямую рекламодателям, минуя агентский рынок. Таковы результаты исследования, проведенного Интернет ассоциацией Украины (ИнАУ) совместно с компанией TNS Украина.
Как сообщили в ассоциации, методика исследования основывается на совместном анализе данных от крупных агентств интернет-рекламы и продавцов (одиночных сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей). Участники исследования заполняли анкеты, в которых агентства указывали суммы полученных от рекламодателей средств по каждому из продавцов, а продавцы указывали долю в своих оборотах отдельных групп агентств.
В анкетировании принимали участие со стороны агентств компании AdPro (Aegis Media), AdWork, Escape Digital Marketing Group, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), Qmedia, а со стороны продавцов – AdMixer, C8.Network, Censor, FISH, Go2Net, Gorod.dp.ua, HTTPool, Internet Marketing, Mapia.ua, Meteoprog, RIA, RBC, Takitak, Ukr.net, Автоцентр, Обозреватель. Анкеты были в закрытом режиме введены в специальную excel-форму представителем исследовательской компании TNS Украина.
Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы (УАИР) Андрей Заблоцкий подчеркнул, что на сегодняшний день точно определить объемы интернет-рекламы в Украине невозможно, поэтому любого рода исследования носят сугубо оценочный характер.
По оценкам УАИР, объем рынка медийной рекламы в 2011 году составил около 220 млн.грн. (в 2010 – 165 млн.грн.). При этом прогнозный показатель на 2012 год составляет 290 млн.грн. (+32%).