Украинский телеком рынок просыпается. Долгий период застоя, позволивший мобильным операторам нарастить «жирок» и имитация конкурентной борьбы созданием не совсем профильных бизнес-проектов (типа телемедицины или мобильной библиотеки), похоже, подходит к концу. Совсем недавно на небосклоне отечественных телеком-операторов появилась новая «звезда» рынка – виртуальный оператор мобильной связи «Фидомобайл».
Как гласит Википедия, виртуальный оператор сотовой связи (англ.MVNO, mobile virtual network operator) – оператор сотовой связи, использующий существующую инфраструктуру другого оператора, но продающий услуги под собственной маркой. Обычно, совместно с базовым оператором используется общая сотовая связь коммуникаторы, часто общая система биллинга. Такая схема работы позволяет виртуальному оператору исключить громадные капиталовложения, необходимые для построения и поддержания сотовой сети. Часто виртуальному оператору удается охватить сегменты рынка, недоступные крупным игрокам (например, недовольных бывших абонентов, приезжих).
В августе нынешнего года была создана компания «Фидомобайл», которую возглавил бывший менеджер UMC Сергей Перегончук, а в середине октября Национальная комиссия, осуществляющая и госрегулирование в сфере связи и информатизации (НКРСИ), внесла ее в реестр операторов и провайдеров телекоммуникаций. Компания планирует предоставлять услуги доступа к интернету с использованием (и без использования) радиочастотного ресурса в 27 регионах Украины. Как говорится на сайте оператора, абонентам будут предоставляться услуги голосовых и видеозвонков, SMS и MMS, беспроводной передачи данных, беспроводного широкополосного доступа в Интернет, международных звонков и роуминга, а также широкий спектр дополнительных услуг.
Сейчас компания находится на этапе необходимых разрешительных документов и лицензий. Комментировать свое появление на рынке отказываются, не дают комментарии и в Фидобанке, принадлежащем бизнесмену Александру Адаричу.
Собственно, в Украине уже пробовали реализовать проекты с квазивиртуальными мобильными операторами, но все они были закрыты. Это и Privat: mobile от Приватбанка, и «Джинс» от UMC (ныне МТС), и «Диджус» от Киевстара. Последний компания перестала продвигать буквально на днях, посчитав, неперспективным. Следует отметить, что классическая модель виртуального оператора в Украине, учитывая законодательные требования, по своей сути, невозможна вообще.
Почему в Фидобанке посчитали, что их проект с виртуальным оператором окажется успешным? Многие эксперты считают малоперспективной идею создания такого оператора, предоставляющего одновременно услуги мобильной связи и услуги, связанные с электронными деньгами – Фидобанк работает с системой электронных денег MoneXy, благодаря чему планирует развивать проекты по мобильной коммерции. Как полагают аналитики, наиболее успешны проекты, которые оказывают свои профильные услуги и совершенствуются именно в этом направлении: мобильные операторы на предоставлении услуг связи, банки и платежные системы – финансовых услуг.
Впрочем, мир меняется, и не исключено, что новый проект как раз благодаря тому, что создает его инновационный банк, сможет стать реальным конкурентом действующим операторам, сделав своим клиентам-абонентам весьма выгодные предложения.
Сегодня самым главным активом мобильных операторов являются его абоненты, которые приносят доход. Появление нового мобильного оператора может существенно изменить баланс абонентов на украинском рынке, учитывая отсутствие инноваций у национальных игроков. Ведь причин для смены мобильного оператора сегодня более чем хватает. Тем не менее, будет не так много потребителей, которые по той или иной причине захотят сменить своего оператора на новичка, не имеющего пока ничего, кроме регистрации в НКРСИ и перспективных идей. Обычно «виртуалов» запускают либо крупные мобильные операторы для охвата новых секторов рынка, либо компании, которые озабочены повышением лояльности своих клиентов. У таких компаний может не быть сети, но есть клиентская база, предоставление услуг мобильной связи позволит не только привлечь дополнительных клиентов и повысить лояльность уже имеющихся, но и получать дополнительный доход. Но если речь идет о национальном операторе, то тут базы одной компании, а тем более, не самого большого в стране банка, явно недостаточно. Необходимы договоры о предоставлении конвергентных услуг с кем-нибудь из крупных мобильных операторов. Однако, по данным СМИ, ни к одному из представителей «Большой тройки» ни Фидобанк, ни непосредственно «Фидомобайл» не обращались. Но так ли это на самом деле?
По рынку ходят упорные слухи о многолетних тесных деловых и личных отношениях Александра Адарича с топ-менеджментом одного из крупнейших отечественных операторов «Киевстар», а именно с его нынешним главой Игорем Литовченко, с которым они очень «эффективно» сотрудничали еще со времен «УкрСиббанка». Именно с учетом их дружественных связей участники рынка делают предложения, что в качестве базовой сети «Фидомобайл» будет использовать сеть «Киевстара». Сложно сказать, для чего такая «дружба» нужна «Киевстару» и знают ли о данном явлении акционеры «Киевстар», но на сегодняшний день можно смело утверждать, что, судя по всему, на рынке планируется переворот, который положит конец лидерству «Киевстар» на рынке, руками его же руководства. Непонятной при этом остается роль одного из акционеров «Киевстар» – Альфа групп, которые владеют в Украине Альфа-банком, который в свою очередь, совсем недавно купил компанию «Макси», которая тоже имеет зарегистрированные Нацбанком правила системы электронных денег.
Попробуем задать себе очень простой вопрос: почему Альфа-банк не развивает в «Киевстаре» мобильную коммерцию? Очевидно, что руководством «Киевстара» созданы искусственные условия для развития мобильной коммерции исключительно Фидобанком, который и должен силовым методом забрать значительную часть абонентской базы «Киевстара» для нового совместного проекта Александра Адарича и Игоря Литовченко. А как же акционеры? Они, судя по всему, даже на фоне катастрофически ухудшающихся финансовых результатов «Киевстар», будут вынуждены подождать с внедрением мобильной коммерции. Комментарии Альфа-банка по этой части весьма скудны и неинформативны. По всей видимости, Михаил Фридман, теряет хватку сильного и агрессивного предпринимателя в пользу более молодых и амбициозных выходцев украинской банковской элиты, если не может контролировать даже собственные банковские и телекоммуникационные активы.
Словом, интрига, связанная с тем, как будет развиваться новый виртуальный мобильный оператор и какова роль в этом «Киевстар», сохраняется.