Новые медиастартапы фокусируются не на количестве просмотров, на платных подписчиках. Некоторые представители индустрии считают этот сдвиг самым крупным на рынке за 20 лет.
Новые медиа-стартапы сместили фокус с количества просмотров страниц на количество платных подписчиков, пишет Financial Times. Об этом информируют Экономические Новости со ссылкой на сайт Новое время.
Так, New York Times недавно купил стартап спортивных новостей The Atlantic, основанный всего пять лет назад, за $550 млрд. В то же время издание потеряло своего звездного обозревателя Бена Смита, который покинул NYT ради запуска собственного новостного стартапа. Отмечается, что оба эти события симптоматичны для рынка цифровых медиа.
Как пишет FT, новое поколение медиа-стартапов считает, что за журналистику нужно платить и что благодаря социальным сетям отдельные авторы могут формировать отношения со своими читателями так же, как влиятельные лица в социальных сетях делают это с подписчиками.
«Есть реальный рынок людей, которые готовы платить за подписку. Даже в цифре, когда многие альтернативы бесплатны. Это совсем другое дело, чем. погоня за масштабом», — отметила исполнительный директор New York Times Мередит Копит Левиен.
По словам бывшего редактора Vanity Fair Джона Келли, который в прошлом году стал соучредителем платного издания, освещающего бизнес и политику Puck, это знаменует собой «крупнейший рыночный переворот за 20 лет». Его стартап Puck привлек от инвесторов $7 млн, чтобы нанять несколько влиятельных журналистов, каждый из которых получил долю в компании.
Отмечается, что основанный бывшими журналистами Politico стартап Axios недавно оценили в $430 млн — в пять раз выше годового дохода. The New York Times торгуется в 3,6 раз выше своего годового дохода, а Axel Springer в прошлом году купил Politico за $1 млрд, что превышает доход издания примерно в пять раз.
Как пишет Financial Times, некоторые влиятельные журналисты ушли из крупных СМИ, чтобы публиковать свой контент на платформе Substack, взимая с читателей плату за доступ. Годовой доход топ-10 авторов Substack составляет более $20 млн, что намного превышает зарплату в традиционных редакциях.
По данным PitchBook, в прошлом году венчурный капитал инвестировал в цифровые медиа $115 млн — это лишь десятая часть от $1,1 млрд, вложенных в 2015 году.
Напомним, в 2022 году восемь ведущих американских медиа-групп планируют потратить не менее $115 миллиардов на новые фильмы и телешоу.