Долговой кризис в еврозоне привел к тому, что рекламный рынок не досчитается миллиардов долларов потенциальной выручки
К такому выводу пришло агентство ZenithOptimedia, пишет The Financial Times.
“По данным ZenithOptimedia, в 2012 году мировой рекламный рынок вырастет на 3,8 процента, хотя еще в июне специалисты агентства предполагали, что этот показатель составит 4,3 процента. Прогноз на 2013 год снижен с 5,3 до 4,6 процента, на 2014-й – с 6,1 до 5,2 процента”, – говорится в сообщении.
В целом в еврозоне рекламные расходы могут снизиться на 3,1 процента – даже несмотря на то, что в Германии, крупнейшем рекламном рынке Европы, расходы вырастут на 1,1 процента. Наибольший обвал в рамках еврозоны может быть зарегистрирован в Греции – сразу на 33 процента. Кроме того, в аутсайдерах оказались Испания и Португалия, где рекламный рынок сузится на 12-13 процентов.
А вот в США, на крупнейшем рекламном рынке мира, в последующие годы ожидается стабильный рост. В ZenithOptimedia полагают, что в 2012 году расходы на рекламу вырастут на 4,3 процента, в следующем – на 3,6 процента.
В начале сентября свой прогноз по рынку дало и другое агентство – Group M. По его данным, в 2012 году рекламный рынок всего мира подрастет на 5,1 процента, Западной Европы сократится на 1 процент, США – увеличится на 3,6 процента, а Китая – на 13,4 процента.
Примечательно, что, по данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), в России в первой половине 2012 года рекламный рынок вырос на 13 процентов.
Участники рекламного рынка Украины, несколько опечаленные запретом рекламы табака, тем не менее, оптимистичны: наметившиеся 13% роста рынка в 2012 году – цифра вполне реальная. Помог Евро-2012 и помогают предстоящие парламентские выборы.