Международная конференция «Новые материалы и возможности дизайна для упаковки» состоялась в Торгово-промышленной палате Латвии, организаторами которой выступили Ассоциация упаковки Латвии и компания УКРПЛАСТИК.
Своими кейсами с участниками конференции поделились СЕО крупнейших транснациональных компаний: Dow Chemical Company, Henkel AG&Comp., Rotoflex, УКРПЛАСТИК.
Ирина Мирошник, глава правления УКРПЛАСТИК рассказала об успешном украинском опыте по созданию «умной упаковки»: «Специалисты нашей компании продемонстрировали уникальные возможности цифровых технологий на упаковке, которые кардинально изменяют визуализацию бренда и влияют на экономику ведения бизнеса. Уже – научный факт, что использование высокотехнологичной гибкой упаковки до 30% уменьшает потери продуктов и в десятки раз снижает давление на окружающую среду. Упаковка и её дизайн должны решать не только задачи по продаже продукта. Упаковка обязана иметь оптимальную структуру, достаточную для сохранения данного конкретного продукта по всей цепочке его жизненного цикла и решать задачу личной безопасности потребителя», – акцентировала Ирина Мирошник.
По словам главы УКРПЛАСТИК, на сегодня главным трендом рынка упаковки является объединение IT технологий со знаниями в области органической и неорганической химии. «Причем это объединение дает совершенно новые и лучшие решения для маркетинга, обеспечения безопасности, экологии и создает дополнительный комфорт потребителю, укрепляя его лояльность к бренду» – подчеркнула Мирошник.
Жан – Поль ДЮГЕ, директор Sustainability Европейской ассоциации FPE, обозначил основные требования ЕС к безопасности упаковки и подчеркнул, что высокотехнологичная гибкая упаковка относится к зеленой упаковке и экологически безопасна на всех этапах жизненного цикла.
Настоящим открытием для многих предпринимателей стала информация о том, как с помощью дизайна и печати на упаковке защитить бренд от подделок, проводить маркетинговые акции и информировать потребителя об основных ценностях бренда, как правильно выбрать вид печати и какие полиграфические тонкости влияют на окончательный выбор потребителя.
Эксперты также рассказали, как создать премиальный вид упаковке и транслировать потребителю максимальный объем информации о продукте без дополнительных затрат.