Рынок спорттоваров в Украине превысил $1 млрд. При этом сохраняется многократный потенциал роста сегмента, учитывая, что 66% украинцев вообще не занимаются спортом
Доходы спортивной индустрии в Украине превысили $1 млрд., составив одну сотую мирового дохода в $118,69 млрд. Для сравнения: в Китае продается 29% всех спортивных товаров, в США — 28% и в странах ЕС — 24%. При этом большая часть спортивной продукции в Украине представлена иностранными брендами: Nike, Adidas, Puma. А вот украинские компании в зависимости от категории производят около 2-10% спортивных товаров. Основной же импорт в страну поступает из азиатских стран, часть — из Европы.
По словам экспертов, сегмент производства тренажеров в Украине самый большой — 6-7%. Самыми крупными компаниями являются «Интератлетика», Vasil и Vadzaari. «Мы не ограничиваемся украинским рынком сбыта. Наши тренажеры продаются в Беларуси, Казахстане, Европе. Около 15% продукции отправляется в Россию»,— рассказывает директор компании Vadzaari Александр Кубрак.
Успеху за рубежом способствуют более низкая стоимость и хорошее качество отечественных тренажеров. Хорошим показателем является то, что компания Vasil стала официальным поставщиком тренажеров для Еврофедерации фитнеса и бодибилдинга.
На рынке также есть несколько компаний, которые изготавливают оборудование для игрового спорта. К примеру, «Укрспортобладнання» производит футбольные ворота, баскетбольные щиты, гимнастическое оборудование для спортзалов. Часто такие компании предоставляют услуги по оснащению спортивных залов и площадок.
В связи с тем, что производителей спорттоваров в Украине немного, они практически не конкурируют между собой. К тому же, заказчики у них разные. Покупатели спорттоваров делятся на две категории: спортклубы и фитнес-центры — с одной стороны, любители спорта — с другой. Главным рынком сбыта является фитнес-индустрия. По информации ассоциации «Спортивная индустрия Украины», уже 60-70% фитнес-центров работают с силовым оборудованием украинского производства. Сами же изготовители уверяют, что качество их продукции не уступает западному, а цены — в два-три раза ниже. По данным компании Sport Life, только в Киеве работают более 250 частных тренажерных залов. К тому же, более половины из них требуют замены устаревшего оборудования.
Теоретически, потенциальными потребителями спортивных товаров и оборудования являются все украинцы. Но, по данным исследования компании Research&Branding Group, 66% населения не занимаются спортом и физкультурой. Основной причиной пассивности специалисты называют неосведомленность граждан и отсутствие государственной поддержки спорта.
«Это при том, что во всем мире в правительствах развитых стран есть пропорция — каждый доллар, вложенный в спортивную инфраструктуру и спорт, экономит четыре доллара в медицине»,— говорит директор компании «Спортмастер-Украина» Владимир Якимчук. Однако есть прогнозы, что популяризация спорта в Украине в последнее время, а также то, что 2012 г. объявлен годом спорта в Украине, поспособствуют дальнейшему росту сегмента.
Хорошо, что ритейлеры сотрудничают с местными производителями, хотя и выставляют при этом ряд сложных требований относительно качества, сроков выполнения заказа, соблюдения договоренностей по ценам. Однако производитель может разместить свою продукцию на витринах спортмагазинов и расширить рынки сбыта.
«Есть потенциал у сетей спортивных магазинов. В Украине они продают в основном одежду, а должны продавать оборудование, инвентарь для разных видов спорта. Свои деньги я бы инвестировал именно в спортивный ритейл»,— делится представитель совета директоров «М.Видео», основатель консалтинговой компании CONlementation Питер Герфи.
Так, рентабельность работы спортивного магазина, по оценкам экспертов, составляет 20-25%. Игроки рынка признают, что в нашей стране производство спортивных товаров — свободная ниша, поэтому является потенциально привлекательной.