Холдинг Global Spirits вновь вернулся к агрессивной борьбе за лидерство. С начала года производитель купил уже второй ликеро-водочный завод. Таким образом, Евгений Черняк намерен вернуть себе статус водочного короля
Как стало известно «і», производитель алкоголя холдинг Global Spirits (водки под ТМ «Хортиця», «Благов», «Медовуха», «Хлебушек», GS) завершил переговоры о покупке львовского ЛВЗ «Гетьман» начавшиеся зимой. Однако, как заявили в самой компании, переговоры находятся на финальной стадии. В GS сообщают, что ЛВЗ «Гетьман» самый мощный завод в западной Украине.
По информации «і», Global Spirits планирует выкупить предприятие у владельца контрольного пакета акций НПП «Гетьман» Олега Баляша. Еще у пяти акционеров осталось по 10% акций. Господин Баляш также является членом наблюдательного совета «Оксі-банка», владельцем розничных торговых сетей во Львовской области и депутатом Львовского областного совета.
Как отмечает маркетинг-директор холдинга Global Spirits Георгий Майоров, новой торговой маркой завода станет «Мороша». «Ее особенность в том, что вместо воды при производстве будет использоваться минеральная вода»,— отмечает он. На полке эко-водка появится в начале июня по 30 грн. за 0,5 л. В компании уверяют, что доля рынка «Мороши» к концу года составит 2%, а к концу 2012 г.— 5%.
В начале весны компания также закрыла сделку по покупке завода в России, который будет запущен в июне. Основной маркой приобретенного завода станет новый бренд — водка «Русский север», но помимо ее на первом этапе намечен запуск еще двух локальных марок. Как отмечает гендиректор GS в России Сергей Величко, на российский рынок придется около 80% продаж марки. «В течение двух лет «Русский север» займет около 10% российского рынка. Это почти столько же, сколько у нынешнего лидера — водки «Зеленая марка»,— говорит он.
О покупке двух производственных площадок GS заявила еще в конце прошлого года. Общая сумма инвестиций на покупку двух заводов в России и в Украине составила $40 млн.
В 1995-1996 гг. на рынке обозначились отечественные компании-производители, которые предложили потребителю украинскую водку. В тройке лидеров того времени были «Союз-Виктан», Nemiroff, и «Гетьман». Последняя была основана в 1996 г. В лидеры компания выбилась всего за несколько лет, согласно духу того времени. Но самым большим достижением компании стал бренд «Первак» в 2000 г. Как вспоминают участники рынка, тогда «Гетьман» производил несколько миллионов бутылок в месяц.
По данным концерна «Укрспирт», в 2001 г. рыночная доля в объемах производства «Союз-Виктана» составляла 18,67%, Nemiroff — 11,74%, а «Гетьмана» — 11,12%. А уже на начало 2002 г. доли легального рынка по объемам производства составили: «Союз-Виктан» — 24,15%, Nemiroff — 17,95%, «Гетьман» — 10,59%.
На данный момент, по данным международной исследовательской компании MEMRB, оценка рынка в денежном выражении такова: ТМ Nemiroff занимает первое место, ТМ «Хлебный Дар» — второе место и ТМ «Хортиця» — третье. Аналитики компании отмечают, что ТМ «Хлебный Дар» имеет наиболее динамичные показатели роста среди лидеров рынка как в натуральном, так и денежном выражении.
«Хортиця» была бесспорным лидером несколько лет, и только в 2009 г. компания уступила пальму первенства.
Представитель одной из алкогольных компаний считает, что сказать, сможет ли ТМ «Мороша» занять к концу года 2% рынка, а к 2013 г.— 5%, очень сложно. «ТМ «Хортиця» только через полтора года присутствия на рынке совершила феноменальный взрыв, а ТМ «Немиров» четыре года болталась в хвосте у конкурентов до своего роста продаж»,— вспоминает эксперт. По его словам, у ЛВЗ «Гетьман» большой потенциал, и хорош он тем, что именно в западной Украине самый качественный спирт, однако успеха «Первака» он уже не повторит.
Все же, отмечают аналитики, на рынке алкоголя были неожиданные прорывы — к примеру, у ТМ «Шабо».
«Сейчас дефицита в мощностях ни у кого нет, главное — маркетинг. Для успеха же необходимы качество водки, не раздражающая реклама и терпение инвестора»,— уверен один из участников рынка алкоголя.