По данным исследовательской компании Gfk Ukraine и розничных сетей, в Украине наблюдается увеличение спроса на стиральные машины с большей загрузкой. Как оказалось, такая смена предпочтений основывается на вполне прагматичной позиции — сэкономить
Как отмечают эксперты Gfk Ukraine, на рынке наблюдается устойчивая тенденция увеличения спроса на стиральные машины с большей загрузкой. Во всех сегментах (по ширине устройств) наблюдается явное смещение спроса в пользу стиральных машин с большей загрузкой. В то время как «меньший вес» теряет позиции.
Подобные тенденции наблюдаются даже в сегменте самых узких стиральных машин с фронтальной загрузкой — «77% продаж приходится на сегмент «3,5-4 кг», а только год назад 70% поступлений приходилось на сегмент «3-3,5 кг», говорится в сообщении Gfk Ukraine.
«Наибольшей популярностью в этом сегменте пользуются стиральные машины с глубиной 39-45 см (что составляет порядка 75% от всех стиральных машин с фронтальной загрузкой),— говорит Юлия Майстренко, руководитель отдела аналитики COMFY.— В свою очередь, порядка 80% данных стиральных машин имеют загрузку от 4,6 кг и более. Именно в этой категории (35-49 см, с загрузкой от 4,6 кг) представлен и самый широкий ассортиментный ряд производителей. Соответственно, широкий ассортимент и высокий спрос со стороны покупателей делают этот сегмент наиболее популярным».
По результатам второго квартала 2011 г. лидерство закрепилось за сегментами «4,5-5 кг» и «5,5 кг». Так, примерно половина проданных машин приходилась на первую группу, а 31% — на группу «5,5-6 кг». Эти два сегмента прирастали, в основном, за счет машин с загрузкой «4-4,5 кг». Хотя всего год назад на них приходилось около четверти рынка. Не слишком популярным является и сегмент «5-5,5 кг», на который пришлось всего 7% узких стиральных машин.
«Это связано с тем, что потребители стремятся экономить,— считает Уве Кленк, исполнительный директор торговой сети «Фокстрот. Техника для дома».— Машины с большей загрузкой экономят время и моющие средства. К тому же, если раньше машины с большей загрузкой занимали много места, то сейчас они стандартного размера, что является безусловным плюсом».
Впрочем, экономия реализуется также и за счет того, что потребители все большее внимание обращают на энергопотребление устройства. И стараются экономить не только время и стиральный порошок, но и киловатты.
«Кроме параметров загрузки, потребитель также обращает внимание на класс энергопотребления стиральной машины,— говорит Юлия Майстренко.— Так, 63% покупателей отдают предпочтение покупке стиральной машины класса А (наиболее экономичное энергопотребление)».
При этом покупатели остаются холодны к инновациям. По данным Gfk Ukraine, всего в 2% случаев потребители приобретают полуавтоматические машины. «Спрос на стиральные машины с дополнительными функциями стабилен»,— говорит Уве Кленк.
Как свидетельствуют данные Gfk Ukraine, среди машин с фронтальной загрузкой лучшей динамикой отличались устройства с загрузкой «5,5-6 кг», так как за год их доля возросла с 26% до 35%. Здесь тоже не обошлось без перетоков, за счет сегмента «4,5-5 кг», который сократился с 35% во втором квартале прошлого года до 21% в этом году.
Позитивный прирост наблюдается и в сегменте «6-7 кг», доля которого выросла с 11% в прошлом году до 19% во втором квартале текущего года. Второй по значимости среди машин со стандартной глубиной стала категория «более 7 кг», которая, потеряв 2%, занимала 22%.
«Мы также наблюдаем тренд роста популярности стиральных машин с большей загрузкой (от 4,6 кг),— отмечает Юлия Майстренко.— Так, например, доля стиральных машин с объемом загрузки в диапазоне 4,6-6 кг по итогам семи месяцев 2010 г. составляла порядка 67%, тогда как в 2011 г. данный сегмент стиральных машин занимал уже 80% от всех стиральных машин с фронтальной загрузкой».
Несмотря на такие серьезные сдвиги в структуре спроса, на рынке стиральных машин наблюдается замедление темпов роста, так как продажи во втором квартале нынешнего года выросли на 14% по сравнению с прошлогодним. Хотя суммарно в первом полугодии 2011 г. рост составил около 19% по отношению к аналогичному периоду 2010 г.
При этом «структура рынка по типу загрузки машин остается неизменной: 85% приходится на машины с фронтальной, 15% — вертикальной загрузкой белья и функцией сушки»,— констатируют эксперты Gfk Ukraine. В сегменте машин с фронтальной загрузкой примерно 73% рынка приходится на узкие стиральные машины, 20% — на машины глубиной более 45 см и 6% — на сверхузкие машины до 36 см.