Развитие электронной коммерции является своего рода прогнозом для всего ритейла в мире. На этом рынке происходят стремительные изменения. Азиатско-Тихоокеанский регион оставил позади по объемам продаж Западную Европу, а по итогам нынешнего года — обойдет даже Северную Америку.
Нынешний этап развития мирового рынка электронной коммерции дает ответы на многие вопросы. В частности, компенсирует ли рост Китая падение Европы и Северной Америки. И если для торговцев предметами роскоши все еще не совсем очевидно, то для многих других компаний и брендов ответ выглядит более чем однозначно. Неспроста бренд-амбассадором часов Tissot стал молодой человек азиатской наружности.
Согласно данным исследовательской компании eMarketer, уже сейчас можно с полной уверенностью утверждать, что на рынке электронной коммерции происходит смена ролей ряда регионов в глобальном масштабе.
Исторически Северная Америка была континентом, где регистрировалась наибольшая доля сделок между компаниями и конечным потребителем. Правда, уже третий год вес данного региона снижается. По данным eMarketer, в текущем году на долю Соединенных Штатов и Канады приходится 33,4% от всех электронных продаж. В то время как в 2011 и 2010 гг. этот показатель составлял 35,6% и 38,1% соответственно.
Не лучше идут дела и у старушки Европы, хотя в западных ее регионах насчитывается немало зрелых и сформировавшихся рынков электронной коммерции. В 2010 г. на них приходилось около 28,7% мировых электронных продаж. В этом же году доля Западной Европы сократилась на 2,5%. И, судя по прогнозам, доля европейских рынков постепенно будет снижаться в течение ближайших четырех лет.
Меняется картина в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Здесь растет численность среднего класса, увеличивается проникновение высокоскоростного интернета, что суммарно приводит к росту значимости всего региона для мировой электронной коммерции. Ожидается, что к концу года доля АТР составит 34% от мирового рынка продаж онлайн. Это на 8% больше, чем в 2010 г. В этом же году Азиатско-Тихоокеанский регион превзойдет по емкости рынка электронной коммерции Северную Америку. Западная Европа была оставлена позади еще в 2011 г.
В следующем году Китай станет самым значительным рынком онлайн-продаж в секторе B2C в Азиатско-Тихоокеанском регионе. На первом месте он сменит традиционного лидера — Японию. По оценкам экспертов eMarketer, в 2013 г. общая доля китайского рынка электронных продаж конечному потребителю вырастет до 10%. Напомним, что в 2010 г. этот показатель достигал только 3,7%.
В компании eMarketer оценки основываются на данных и прогнозах различных исследовательских фирм, исторических трендах, тенденциях потребительского поведения и макроэкономических показателях.
Глядя же на доли Восточной Европы в общем массиве мировой электронной коммерции, невольно получаешь ответы на многие вопросы. Например, почему отсутствует доставка в ряд стран и многие другие. Хотя в краткосрочной перспективе роль региона несколько усилится, доля его совершенно невелика. И если испаноязычный сегмент Латинской Америки, сопоставимый по доле с Восточной Европой, важен на товарных рынках Северной Америки и может пойти бонусом, то в Восточной Европе все намного сложнее: больше стран, больше языков и таможенных режимов. Вероятнее всего, приверженцам покупок онлайн стоит приготовиться к нашествию азиатских моделей и расчетам в юанях.
| Доли продаж электронной коммерции в секторе В2С по регионам в 2010-2016 годах, % | |||||||
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | |
| Северная Америка | 38,1 | 35,6 | 33,4 | 31,6 | 29,6 | 28,7 | 28,1 |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 26 | 28,2 | 31,1 | 34 | 37,6 | 39,8 | 41,4 |
| Западная Европа | 28,7 | 27,6 | 26,2 | 25,1 | 23,6 | 22,7 | 21,9 |
| Восточная Европа | 3,1 | 3,7 | 4 | 3,9 | 3,5 | 3,3 | 3,1 |
| Латинская Америка | 3 | 3,3 | 3,4 | 3,3 | 3,3 | 3,3 | 3,2 |
| Ближний Восток и Африка | 1,1 | 1,6 | 1,9 | 2,1 | 2,2 | 2,3 | 2,3 |
Источник: eMarketer