Всеукраинская рекламная коалиция вчера подвела итоги уходящего года
Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) вчера подвела итоги уходящего года и обнародовала прогноз развития отечественного рекламно-коммуникационного рынка на 2009 г.
Cогласно анализу, объем данного рынка в гривневом эквиваленте снизится в кризисном году на 14%.
Нынешний прогноз, по словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника впервые составлен в национальной валюте без привязки к доллару: «Нужно признаться, что это вынужденный шаг, вызванный значительными курсовыми колебаниями в последнее время». Все цифры поданы без учета НДС и налога на рекламу.
Если кратко, даже несмотря на провальный четвертый квартал, в этом году рынок показал 19% роста и составил около 11,5 млрд. грн. Медийная реклама выросла на 17% (до 6,783 млрд. грн.), рынок немедийных рекламно-маркетинговых коммуникаций — на 21% (до 4,114 млрд. грн.), объем агентских комиссий и гонораров составил 600 млн. грн., что на 33% больше, чем годом ранее. В общем, практически все сегменты рынка показали в этом году положительную динамику. Исключением стали лишь реклама на региональном ТВ, недобравшая 10 млн. грн. (6,3%) по сравнению с 2007 г., и радиореклама, также показавшая 6%-ный спад по сравнению с прошлым годом. Во всем, опять же, виноват провальный четвертый квартал, ведь, по словам Максима Лазебника, «первые два квартала реклама на радио показывала стабильный плюс».
В следующем году наименее пострадает интернет, которому ВРК прочит 20%-ный рост. По словам Алексея Чуксина, директора по маркетингу интернет-компании «Мета», «этому будут способствовать такие факторы, как количественный рост аудитории интернет-рекламы из-за дальнейшего роста уровня проникновения интернета в стране, а также все большая заинтересованность рекламодателей в данном канале из-за возможности провести эффективную кампанию за сравнительно небольшие деньги».
Сравнительно небольшое падение грозит телевизионной рекламе (на 10,6%, до 2,415 млрд. грн.) и рекламе в прессе (на 10%, до 1,85 млрд. грн.). При этом, по словам гендиректора Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексея Погорелова, «на фоне общего снижения объемов рекламы в прессе небольшой рост (1%) покажут общественно-политические и информационно-аналитические издания». Чуть больше просядет недооцененная в нашей стране реклама на радио (на 19%, до 130 млн. грн.) и реклама в кинотеатрах (на 22%, до 35 млн. грн.). Больше всех ощутят на себе последствия кризиса операторы out of home рекламы. Прежде всего, речь идет о наружке, которая в следующем году просядет на 25% (до 776 млн. грн.). Объем транспортной и внутренней рекламы сократится почти на треть и составит 95 млн. грн. и 130 млн. грн. соответственно.
Специалисты ожидают сокращения и BTL-сегмента на 12%. В основном из-за ориентации на активность непосредственно в точках продаж (trade promo и POSM) и сокращения sales promo (на 20%) и event-маркетинга (на 30%). PR-отрасль надеется повторить результаты этого года, а на рынке direct-маркетинга ожидается небольшой рост за счет подорожания услуг «Укрпочты».