Рынок производителей коньяков становится все более узким на фоне 20%-ного сворачивания сегмента
Все меньше времени остается у производителей для увеличения своей доли. Ведь следующий год не обещает роста, зато борьба среди игроков только усилится.
За текущий год расстановка сил на рынке коньяка заметно изменилась. Производители теряли доли в натуральном выражении. Сам же рынок за 2009 г. сократился на 20% — до 2,7 млн. дал. Однако «Одесский коньячный завод» не только остался лидером рынка, но и нарастил свое присутствие на полках в текущем году с 23% до 30% в натуральном выражении. Кроме того на рынке появился новый амбициозный игрок, сразу занявший значимую долю — ООО «ПТК Шабо». «Компания сделала серьезные шаги, выросла в объемах как в производстве, так и в продажах»,— отмечает почетный президент АПФ «Таврия» Александр Сидоренко.
Другие же игроки значительно потеряли позиции. Дал о себе знать конфликт между акционерами «Таврии». Стоит отметить и финансовые проблемы собственника ЗМВК «Коктебель» группы компаний «Союз Виктан». Как писали «і», в настоящий момент производитель находится в состоянии активных переговоров с банками, цель которых — реструктуризация кредитного портфеля. Продаст ли «СВ» свой коньячный актив для погашения кредитов на $200 млн. — вопрос спорный. «Всё будет зависеть от цены, однако стоит отметить что «Коктебель» — очень значимый и важный актив для «СВ»: ведь это не только коньячный но и винный бренд»,— говорит Александр Сидоренко.
Напомним, что ранее лицензии на производство коньяка были выданы 28 компаниям, потом их число сократилось до 23. «Сейчас же мы можем говорить всего о семи компаниях с объемами, значимыми для рынка, то есть 10 тыс. дал в месяц»,— сетует почетный президент «Таврии».
Следующий год также не обещает роста коньячному рынку в целом, зато позволит увеличить доли рынка лидерам. Так, «Одесский коньячный завод» в 2010 г. запустит новый цех выдержки коньячных спиртов емкостью 200 тыс. дал. Сейчас парк выдержки коньячных спиртов компании насчитывает 15 тыс. бочек общей емкостью 1,5 млн. дал. «Мы планируем увеличить свою долю рынка в следующем году на 10%, в 2011 г. еще на 15%»,— сказала директор по маркетингу ТМ Шустов Юлия Комарова. Компания выпустила на рынок новый продукт в премиум-сегменте — коньяк с десятилетней выдержкой и в следующем году представит продукт ультра-премиум-сегмента — коньяк с выдержкой 40 лет лимитированной партией в одну тысячу бутылок. Стоимость продукта будет доходить до 10 тыс. грн. за бутылку 0,5 л. Для компании это скорее статусный продукт. «Этим мы даем понять, что если у нас есть такие спирты и коньяки, то значит ординарные коньяки у нас на уровне»,— отмечает Юлия Комарова. Как отмечают участники рынка, основные лидеры рынка уже не изменятся, однако догнать их с каждым годом всё сложнее.
«Сейчас лидер «Шустов», и не думаю, что его уже кто-то сможет догнать — рынок не позволит»,— считает Александр Сидоренко. По его словам, следующий год не даст роста рынка, поскольку дадут о себе знать повышение акцизов с 14 до грубо говоря 20 грн. «То есть на каждую бутылку 0,5 л будет повышена цена на 1,7 грн. только на заводе. Это еще без НДС»,— уточняет он.
«Лидер не изменится»,— подтверждает и руководитель департамента по маркетингу «Алеф-Виналь» Анатолий Коган. Однако, по его словам, борьба среди оставшихся на рынке производителей резко обострится.