Сеть ресторанов McDonald’s встретилась со своей эстетической копией
Конкуренты решили не изобретать велосипед, а просто поставить рядом схожие рестораны под схожим названием — McFoxy. Эксперты сходятся во мнении, что успех новой сети зависит прежде всего от того, кто ее владелец.
Не так давно у киевлян появилась альтернатива McDonald’s. Возле четырех ресторанов с клоуном теперь красуются заведения под названием McFoxy. Меню у новичков преимущественно куриное. А вот рекламные агитки, оборудование и кассы — все (вплоть до мелочей) очень уж напоминает всемирно известные рестораны McDonald’s.
Как удалось последователям известных дизайнерских решений получить место на фуд-корте в торговом центре — ни для кого не секрет. А вот открыть ресторан на железнодорожном вокзале — дорогого стоит. «Владельцы McFoxy не просто бизнесмены, решившие заняться ресторанным бизнесом, а очень серьезные люди»,— предполагает основатель компании «Ресторанный консалтинг» Ольга Насонова.
В самом McDonald’s выходкой конкурентов недовольны. Как рассказал руководитель департамента государственных и общественных связей McDonald’s в Украине Михаил Шуранов, компания выступает за добросовестную конкуренцию. «Мы уверены, что конкуренция, прежде всего, служит потребителям, тем не менее мы не можем оправдать случаи введения потребителя в заблуждение путем использования сходства с символикой торговой марки, которая уже за более чем 12 лет заслужила хорошую репутацию в нашей стране»,— отмечает господин Шуранов. Как объяснил Михаил Шуранов, McDonald’s принадлежит ряд торговых марок с приставкой «мк-» («мак-»). Например, МкДрайв, МкЧикен (сандвич с куриным мясом) и т.д. «Сейчас мы оцениваем необходимость и своевременность юридических действий с нашей стороны»,— говорит господин Шуранов.
Между тем McFoxy уже нашла своего потребителя. «Это посетители McDonald’s, которые ушли к конкуренту за более низкой ценой, более вкусной едой по некоторым позициям и за менее длинными очередями»,— отмечает Ольга Насонова.
В украинском ресторанном бизнесе это не первый случай подобной конкуренции. Похожим действиям конкурентов подверглась и сеть пиццерий. «Однако таких наглых копирований, когда потребитель думает, что новая сеть — это подразделение уже существующей, наш рынок еще не видел»,— отмечает Ольга Насонова.
По информации экспертов, руководит McFoxy бывшая сотрудница McDonald’s — Наталья. Однако побеседовать с ней не удалось. А вот на работу устроиться — пожалуйста. Компания активно набирает сотрудников на должности поваров, официантов и уборщиков по 10 грн. за 1 ч с графиком работы от 8:00 до 20:00.
Как отметил генеральный директор «Два гуся» Валерий Яшник, успех McDonald’s в отвоевывании своих прав зависит оттого, кто стоит за McFoxy. «Я не знаю, кто у них инвестор»,— говорит господин Яшник. Как предполагает Валерий Яшник, McFoxy вышла на рынок на других условиях, в отличие от McDonald’s. «Думаю, аренда у нее выше, чем у McDonald’s»,— говорит господин Яшник. По мнению ресторатора, McDonald’s сильнее за счет введения постоянных новшеств, а McFoxy может быстро иссякнуть. «На сколько хватит их куриных бургеров, трудно сказать. Хотя с точки зрения самого формата — это очень хороший бизнес. Наш народ любит ходить в такие заведения»,— считает Валерий Яшник.
_________________
McDonald’s работает в Украине с 1997 г., является мировым лидером в отрасли быстрого обслуживания. Сеть насчитывает свыше 30 тыс. заведений более чем в 100 странах мира. Сеть ресторанов в Украине насчитывает 68 заведений. Последний ресторан McDonald’s открыл в конце октября 2009 г. в Полтаве. Инвестиции в открытие ресторана составили около 8 млн. грн. До 2011 г. компания McDonald’s планирует расширить сеть ресторанов до 72.