Грузинская «Казбеги» будет разливать лимонад на украинском заводе «Регина»
Украинский рынок алкогольных и безалкогольных напитков не перестает привлекать иноземцев. После громких покупок мировыми гигантами отечественных лидеров отраслей начались сделки между более мелкими игроками.
Один из крупнейших операторов на грузинском рынке пива и безалкогольных напитков компания «Казбеги» и ОАО «Мурованокуриловецкий завод минеральной воды «Регина» подписали соглашение о производстве грузинского лимонада в Украине под торговой маркой «Казбеги-Регина».
Как сообщили в компании «Казбеги», производство лимонада четырех видов (виноград, лимон, тархун и груша) в Украине начнется с ноября 2009 г. Основные ингредиенты — концентраты и ароматизаторы из натуральных фруктов и цитрусов — будут поставляться из Грузии. Объем производства планируется на уровне 20 млн. бут. в год. «В будущем планируется увеличить как ассортимент, так и объемы производства лимонада»,— сказал представитель компании. По его словам, продукция «Казбеги-Регина» пока будет реализовываться в Украине, а с 2010 г. планируется ее экспорт в Россию и страны Европы. Кроме того, до конца текущего года компания намерена наладить производство лимонада в Казахстане. В настоящее время ведется работа по регистрации совместного грузино-казахстанского предприятия и торговой марки «Казбеги».
«Казбеги» — не первый иностранный инвестор на отечественном рынке безалкогольных напитков. В 2008 г., например, была закрыта сделка по покупке лидера рынка соков «Сандоры» мировым производителем газировок PepsiCo. Компания Coca Cola давно работает на украинском рынке, продвигая свои ТМ Fanta, ТМ Coca Cola, различные энергетики, соки и напитки. Последним приобретением напиточного монстра стала покупка весомого производителя кваса под ТМ «Ярило» Запорожского завода безалкогольных напитков. А львиная доля рынка пива уже давно поделена заграничными компаниями. Последней стала сделка по приобретению «Сармата» британской SABMiller.
Вместе с тем перспективы грузинского производителя в нашем отечестве крайне туманны. По прогнозам экспертов и участников рынка, рынок газированных напитков ожидает сокращение к концу года на 7-15%.
Одной из причин открытия производства на территории Украины, по мнению экспертов, может быть перспектива продаж на российском рынке через нашу страну. «У грузинской продукции плохая репутация в России, а производя в Украине, можно обойти некоторые проблемы»,— предполагает начальник аналитического отдела ААА Мария Колесник. По ее мнению, закрепиться на украинском рынке новый игрок может только в том случае, если предложит принципиально новый продукт. «На рынке уже есть национальные бренды, которых подвинуть крайне сложно»,— отмечает аналитик.
Однако шансы все-таки есть. Рынок воды еще недостаточно заполнен. «Но остается непонятным, за счет каких козырей новичок будет теснить конкурентов»,— говорит маркетинг-директор ГК «Новые продукты» Алексей Филановский.
Однако в том случае если компоненты при производстве будут использоваться натуральные, то у компании гораздо больше шансов на успех. «Натуральные напитки сейчас как никогда востребованы»,— отмечает директор по связям с государственными учреждениями и коммуникациям «Кока-Кола Бевериджиз Украина» Андрей Бублик. Что касается перспектив, то, по его мнению, успех новичка зависит от ряда факторов и прежде всего от того, как компания наладит дистрибуцию. «Одно дело — разливать лимонад и совсем другое — продавать его»,— говорит Андрей Бублик.
______________
Компания «Казбеги» экспортирует лимонад в более чем 20 стран мира. Основными экспортными рынками для него являются Азербайджан, Армения, Узбекистан и Казахстан.
Производство лимонада компания «Казбеги» начала в 2001 г., а с 1998 г. в экспериментальном центре «Казбеги» из натуральной продукции начали изготавливать основные ингредиенты лимонада.
Мурованокуриловецкий завод минеральной воды «Регина» производит минеральную газированную и негазированную воду, а также газированные напитки.