С приходом сентября наметилась положительная тенденция практически во всех сегментах рекламно-коммуникационного и медийного рынков
Во многом, нужно признать, возрождению рекламно-коммуникационного рынка способствуют грядущие в Украине выборы главы государства, в преддверии которых политики не скупятся выделять миллионные бюджеты на собственное продвижение. Деньги же оседают на счетах медийных компаний, издательств, теле- и радиоканалов, операторов наружной рекламы, рекламных и маркетинговых агентств, а часто и в глубоких карманах добровольных помощников и партнеров той или иной политсилы. С другой же стороны, неуверенность в завтрашнем дне и неготовность рекламодателей тратить запланированные, но законсервированные маркетинговые бюджеты постепенно уходит. Руководство компаний, желая в финансовых годовых отчетах показать положительную динамику и хоть как-то скрасить возможные провалы и неудачи первой половины года, смелее утверждает предстоящие рекламные расходы. В результате — тенденции к развитию рекламно-медийного рынка, пересмотр политики телевизионных продаж, повышенный интерес к Интернету и мобильному маркетингу, возвращение уровня заполняемости (но пока не цен) в наружной рекламе и запуск новых печатных проектов (пусть и на фоне закрытия многих существующих).
В истории украинского издательского бизнеса 2009 г. останется как год переоценки стратегии развития, время очищения рынка от заведомо нерентабельных проектов, испытание на прочность и осознание важности собственного консолидированного продвижения как отрасли, попытка показать и доказать рекламодателю свою эффективность как медиаканала. Количество закрывшихся за этот год издательских проектов действительно поражает. Причем схлопывались проекты практически во всех сегментах. Больше всех пострадала бесплатная информационно-рекламная, деловая и специализированная пресса.
Вообще по результатам полугодия, по данным компании «Мониторинг СМИ», количество изданий в мониторинге сократилось на 19% (с 343 до 277). При этом наибольшее сокращение произошло именно в сегменте деловой (на 49%), рекламно-информационной (на 33%) и автомобильной (на 32%) прессы. А вот в деньгах (прайсовых) ситуация куда как печальная. В первом полугодии 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. объем рекламы в прессе в долларах по прайсовым ценам издательств сократился более чем на 55%. Наибольшее падение ощутили рекламно-информационные (-78%), автомобильные (-72,5%) и общественно-политические (-72,2%) издания. Падение более чем на 50% показала деловая, развлекательная и специализированная пресса.
Не радует издателей и состояние подписки. Как сообщил «і» генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов, «по данным ДП «Пресса», общее количество наименований периодических изданий, которые были включены в каталог изданий Украины (в том числе: газеты, журналы и книги), значительно сократилось по результатам подписной кампании первого полугодия 2009 г. по сравнению с концом 2008 г.». Количество газет при подписке на второе полугодие по сравнению с первым упало на 7% и еще снизилось на 3% при подписке на первое полугодие 2010 г. По журналам этот показатель составляет -12% и +0,2% соответственно. С книгами, к слову, ситуация гораздо более печальная (-341% и -67%), но об этом сегменте в разрезе данной темы пока умолчим. Данные не есть абсолютно репрезентативными для всего рынка, так как в каталог, по информации ДП «Пресса», включены около 33% изданий общегосударственного распространения, но тенденцию по ним проследить можно без труда. А тенденция такова, что газеты продолжают закрываться, а вот количество журналов несколько увеличивается.
Как бы там ни было, нынешнее лето и начало осени дают возможность говорить о наметившихся положительных тенденциях на издательском рынке. ИД «АТ Медиа» в июне запустил журналы Dеcor и «Объект». В практически пустом сегменте бесплатных информационно-рекламных изданий появился новый проект — газета «Точка» компании The Marker, которая с 15 сентября стала выходить уже не еженедельно, а дважды в неделю (по вторникам и четвергам). В сегменте ИT-прессы с начала сентября стартовал ежеквартальный журнал о беспроводной связи и технологиях коммуникаций Wireless Ukraine (издатель Industrial Management Consulting). Издательство «Эдипрес-Украина» недавно запустило новые журналы «Дача от А до Я», «Юная леди. Твои кумиры», а к концу сентября обещает вывести на рынок журнал «Сильные чувства». Рекламное агентство Building Communication (входит в состав ИД «Галицкие контракты») заявило в сентябре о запуске ежемесячного журнала «Конкретно о строительстве».
Вообще же издатели, сумевшие пережить первую волну кризиса, с оптимизмом смотрят на четвертый квартал с.г. Директор ИД УМХ Татьяна Ефименко уверена, что к осени рынок прессы ожидает подъем. По ее мнению, «доходы лидирующих марок в гривне будут соответствовать уровню 2008 г». Как отмечает Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу «Медиа Инвест Групп», сейчас многие издатели, в частности глянцевых журналов, у которых планирование четвертого квартала идет заранее, уже говорят о том, что те бюджеты, которые подаются на четвертый квартал, сопоставимы по объемам с потраченными в первых трех кварталах этого года.
Кого потеряла печатная отрасль
В марте 2009 г. столичный сегмент ежедневных бесплаток вообще перестал существовать. Единственная бесплатная киевская газета, которая продолжала выходить в ежедневном режиме,— «Пульс Киева», в середине марта перешла на еженедельный режим.
Газета «Пульс Киева» (издательство «Медиа Поинт») являлась самым молодым проектом в столичном сегменте ежедневных бесплатных газет. Издание было запущено в середине октября 2008 г. и составило прямую конкуренцию популярным на то время утренним газетам «15 минут» (издательство KP Druk) и «Обзор» (Telegraaf Media Group Ukraine — TMGU), закрывшимся из-за кризиса. Конкурировать также пришлось с газетой «Вечерком» (издательство «Сегодня Мультимедиа»), но так как последняя распространялась в вечернее время, прямым конкурентом «Пульса» газета не являлась. «Вечерком», к слову, тоже не выдержал безрекламной гонки на истощение.
Сильно от кризиса досталось и сегментам IT, строительной, деловой прессе. С января 2009 г. два печатных издания, посвященные информационным технологиям (PC Magazine и InternetUA), перестали выходить на бумаге и сосредоточились исключительно на он-лайн-версиях. В начале года издательство «Комиздат» закрыло журнал PC World Ukraine.
Экс-главный редактор журнала Владимир Барановский тогда заявил, что решение издателей предопределено, главным образом, кризисом: «На это повлияли множество разных факторов, в частности, и тех, что много рекламодателей уменьшили свои бюджеты». А в конце июня издательский дом «Комиздат», который выпускал журналы «Шпиль!», «Сети и телекоммуникации», «Корпоративные системы», «Директор информационной службы (CIO)», «Гурмэ» и газету «ComputerWorld Украина», вообще закрылся. Сегмент автопрессы потерял в этом году журналы Autocar (ИД ITC Publishing), Driver (Media Invest Group), из «Мониторинга СМИ» вышли также газета «Авто Киев», журналы «Авто Восток», «Авто Magazine», каталог «Новые автомобили».
В деловом сегменте еще в конце прошлого года приказали долго жить журналы «Деловой» и «Чистая прибыль», в этом году журнал «Статус» отказался от своих региональных версий, газета «Коммерсант» значительно сократила количество своих тематических приложений, практически все издания сократили количество полос, а многие и периодичность выхода, особенно летом.
Многие издательские и медийные дома также решили отказаться от ряда печатных проектов. К примеру, после закрытия журналов «Новинар», «Пані» и «Вона» в 2008 г., газеты «15 минут» в начале 2009 г. издательство КP Druk в этом году продает такие проекты, как журнал Pink и газету Kyiv Post. Польская компания Agora закрывает в августе свой единственный печатный проект в Украине, журнал Magazin. А компания Forward Media Group решила в июле прекратить выпуск глянцевого еженедельника «HELLO!».