Крупнейшие производители вина значительно увеличили свою долю на украинском рынке
По мнению экспертов, концентрация производства продолжится и в следующем году, но уже не так существенно.
В прошлом году на долю 10 крупнейших производителей вина приходилось 56,5% всех продаж в сегменте. В нынешнем году данное значение выросло до 61,1%. Так, за первое полугодие 2009 г. в Украине было произведено 11 256,3 тыс. дал вина. В то время как за аналогичный период прошлого года — 10 450,5 тыс. дал. Крупнейшие предприятия увеличили выпуск. Так, по итогам января-июля текущего года было реализовано 4,5 млн. л вин ТМ OREANDA (ДП «Крымский Винный Дом»). Прирост продаж вин составил 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Выросли продажи вина и у Первого Национального винодельческого холдинга. Так, за первое полугодие 2009 г. продажи вин INKERMAN выросли на 46%. По данным международной аудиторской компании MEMRB, эта ТМ вышла на первое место на рынке по объему продаж в денежном выражении, достигнув доли в 11,6%. Только продажи коллекции GRAND RESERVE от TM INKERMAN в августе 2009 г. выросли на 43%. А «Коктебель» рассчитывает в 2009 г. сохранить объем производства вин на уровне 2008 г.— около 550 тыс. дал. Предприятие планирует увеличить урожай винограда в 2009 г. по сравнению с 2008 г. на 12,5%, до 9 тыс. т.
Согласно отчету MEMRB, крупнейшие производители вина в Украине — ПНВХ ( ТМ INKERMAN), «Массандра», «Коктебель», «Алеф-Виналь» (ТМ «Золотая Амфора») и «Коблево». На долю этих торговых марок приходится 41,8% всех продаж в Украине в денежном выражении.
На фоне роста продаж и производства крупных компаний мелкие тихо и незаметно уходят с рынка. Как отмечает руководитель департамента по маркетингу «Алеф-Виналь» Анатолий Коган, уже совсем не видно на полках ТМ «Чизай», ТМ «Одеський степ» и «Котнар». За счет ослабления позиций компаний второго эшелона увеличилась доля рынка лидеров. Так, по расчетам аналитиков и участников рынка, доля крупных производителей вина за первое полугодие текущего года увеличилась по разным оценкам на 10-15%.
«У компаний второго ряда не хватает средств на маркетинговое продвижение в торговых сетях: оплаты за полку, за вход, бонусы, акции — все это немалые деньги»,— отмечает Анатолий Коган. По мнению же другого эксперта рынка вина, если «Одеський степ» уже совсем не выпускается, то у «Чизая» и «Скилура» начались большие проблемы. Кроме финансовых трудностей производителей, ситуация усугубилась еще и тем, что в кризис потребитель, как правило, переключается на давно известные ему бренды.
В следующем году эксперты и участники рынка не предвещают таких глобальных изменений. По мнению Анатолия Когана, в 2010 г. будет более спокойная ситуация на рынке вина. «Возможна даже маркетинговая активность компаний второго эшелона»,— отмечает он.