Киевские власти пошли навстречу операторам наружной рекламы в плане уменьшения финансовой платы за аренду мест под конструкции
С этой недели тарифы уменьшены в среднем на 30-33%.
Проект распоряжения о снижении ставок базовых тарифов главное управление рекламы при КГГА подготовило еще весной. Согласно документу, базовые ставки за аренду мест под конструкции наружной рекламы снижены на 28,6-33,3%. Льготы касаются 13 из 22 видов наружной рекламы. В частности, тарифы снижены на стандартные билборды (на 29,3%), щиты на фасадах дома (на 29,7%), телевизионные экраны (на 30%), лайтпостеры (на 29,5%), баннеры и панно на фасадах домов и защитных строительных сетках (на 30,5-33,3% в зависимости от площади рекламной поверхности) и другие наиболее популярные виды рекламоносителей. Распоряжение, правда, вводит арендную ставку на такой рекламоноситель, как холдер в размере 25 грн. в месяц (ранее плата за этот носитель не взималась). В общем же, по доле плоскостей в парке наружной рекламы снижение коснется более ? столичного рынка наружки, поэтому смело можно говорить о поддержке всей отрасли. «Чуть ли не впервые обновленное киевское управление по рекламе пошло навстречу операторам, прислушавшись к рынку, и сделало так, что отрасль выживет в сложный кризисный период. Особенно если учесть, что прогнозы на ближайшие несколько месяцев достаточно негативные. Все-таки многие эксперты предрекают вторую волну кризиса, поэтому это решение может быть действительно судьбоносным»,— говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины.
«Наружникам действительно будет легче оплачивать счета, выставляемые городом. В связи с тем, что с этого года из отрасли ушла реклама алкоголя и табака, рынок наружной рекламы оказался в достаточно плачевном положении. Многие операторы вынуждены сокращать свои сети и демонтировать конструкции для того, чтобы как-то выжить, потому что оплата городу сейчас превышает все другие затратные части, а продаж как таковых нет»,— отмечает Инна Филатова, операционный директор Gallery-Octagon по Украине.
Сегодня в Киеве, по словам директора исследовательской компании Ukrainian Media Monitor Владимира Пономарева, насчитывается около 22 тыс. плоскостей формата >2 кв. м. При этом, если сравнивать с прошлым годом, то количество плоскостей наружной рекламы несколько сократилось. «Реально с начала года динамика прироста парка носителей наружной рекламы была в столице отрицательной. Причем количество плоскостей, в общем, уменьшилось на фоне того, что появились новые операторы. К примеру, «Мультиборд» зашел в Киев в этом году и уже поставил не один десяток плоскостей. Есть еще ряд операторов, которые продолжают планово устанавливать новые конструкции»,— отмечает господин Пономарев.