Колонка редактора
Организаторы выступления известных музыкальных эпатажников Thе Prodigy в Минске не мудрствовали долго, натужно и лукаво, решая вопрос, что будет первым — яйцо или концерт
Однозначно — яйцо, и не одно, а многая тысяча куриных попыток произвести потомство. Решили и пошли договариваться с одной из белорусских птицефабрик. В итоге белорусский потребитель, решивший полакомиться яичницей либо приготовить блинчики на ужин, может, приоткрыв коробочку, мгновенно познать дату и место великого события — выступления по нынешним меркам уже ветеранов электропанка. Именно эти данные заботливо «выбиты» стандартными синими чернилами, которыми обычно и наносят большинство птицефабрик свою маркировку.
Сначала рекламисты воротят нос от таких экспериментов. Дескать, это стрельба из пушек по воробьям и нерациональное использование рекламного бюджета — массированная атака вместо аккуратного охвата целевой аудитории. Возможно, так. Но есть повод задуматься. Вряд ли стоимость печати на 10 тыс. яиц обошлась организаторам дороже, чем «содержание» одного билборда, а массовость такого информационного натиска действительно впечатляет, ибо трудно представить более массовый и востребованный продукт, чем куриные яйца. Более ходовым продуктом в Беларуси можно назвать только «бульбу», то бишь картофель, но печать рекламы на корнеплодах находится за пределами моей фантазии. Кстати, в рамках концертного тура британцы посетят и Украину, и остается только надеяться, что идейная изящность не изменит организаторам и они не помчатся договариваться с нашими отечественными мясокомбинатами, и свиные бока вместе с салом избегут непривычной роли. И наконец, читая эту заметку, вы, дорогие читатели, невольно становитесь невольными участниками круга «бесплатных рекламных агентов». Это понятие в рекламе предполагает ситуацию, когда оригинальность рекламного хода побуждает вас рассказать о нем своим друзьям, а те — своим. Так что наперед простите меня за это.
Рекламный мир давно понял: дабы реклама не надоедала и не раздражала потребителя, нужно регулярно обновлять не только сами рекламные идеи, но и способы, которыми эта реклама распространяется. Примеров таких чудо-экспериментов хоть отбавляй. Это и использование пешеходной зебры для рекламы известного чистящего средства с «правильным» мужским именем: для продвижения в потребительских глазах отбеливающих возможностей авторы идеи предложили сделать одну из его полосок значительно белее, чем остальные, и предварительно нанести на нее повествующий об этом текст. А также автобусные ручки в виде точной копии ручных часов демократичной марки со слоганом «Примерьте прямо сейчас». Что касается «продовольственной» дружбы, то в памяти всплывает симбиоз российского мобильного оператора и производителя мороженого, результатом которого стал ледяной сэндвич в виде мобильного в корпоративных цветах оператора. Такой продвиженческий ход эффективнее цепляет и не так быстро надоедает, как привычная реклама на ТВ, радио и в печати. В случае рекламы выступления монстров электропанка надоесть и приесться такая реклама успеет разве что только в буквальном смысле этого слова — в виде аппетитной глазуньи.