Известная соковая марка «Сандора» взялась за продвижение продукции брендов PepsiCo-Pepsi и 7-Up
Известная соковая марка «Сандора» взялась за продвижение продукции брендов PepsiCo-Pepsi и 7-Up
И если предыдущий производитель и дистрибутор продукта «Славутич» Carlsberg Group смог за три года удвоить долю рынка «Пепси», то соковик намерен добиться таких результатов уже за год.
С 1 января 2010 г. ООО «Сандора» начинает заниматься производством и дистрибуцией брендов PepsiCo-Pepsi и 7-Up. Как писали «і», компании PepsiAmericas и PepsiCo сконцентрировали 100% «Сандоры» в ноябре 2007 г. Стоимость сделки составила $678,7 млн.
«Сандора» будет разливать напитки на двух линиях. Одна из них уже запущена 15 июля, а вторая войдет в строй к концу сентября. Как сообщают в компании, на линиях до 2010 г. будет разливаться «ФруТонус». По словам директора по развитию «Сандоры» Романа Радько, с 2010 г. на этих линиях будут разливаться Pepsi и 7-Up, при этом разлив напитков «ФруТонус» на них продолжится.
«Мощности каждой линии по производству газированных безалкогольных напитков составляют 28,8 тыс. бутылок в час. Инвестиции в эти две производственные линии составили около $40 млн.»,— отметил Роман Радько. Всего же компания намерена инвестировать в развитие $50 млн. до 2011 г.
Производством и дистрибуцией брендов PepsiCo на протяжении 12 лет занималась компания «Славутич» Carlsberg Group в Украине. Как отмечают в компании «Сандора», за последние три года произошло значительное увеличение рыночной доли брендов «Пепси» и 7-Up. «Рыночная доля была увеличена практически в 2 раза, до 6-8%»,— сообщил Роман Радько. Как сказала директор по маркетингу «Сандоры» Елена Стоянова, за 2010 г. компания намерена удвоить долю бренда на рынке. В 2009 г. в Украине планируется реализовать около 100 млн. л Pepsi и 7-Up.
«Мы считаем, что бренд Pepsi недооценен в Украине и имеет очень большие перспективы на украинском рынке»,— сказала она. И отметила, что с запуском производства этих международных брендов на мощностях компании и запуском национальной дистрибуции планируется массированная рекламная поддержка данной продукции. По словам Радько, сегмент газированных напитков не пострадал от кризиса: потребление этой продукции не снизилось, в отличие от других сегментов, к примеру, соков.
Несмотря на то, что по прогнозам аналитиков рынок сладких безалкогольных газированных напитков в следующем году расти не будет, у «Сандоры» есть все шансы удвоить долю «Пепси» в Украине.
Как отметила эксперт консалтинговой компании «ААА» Мария Колесник, если у компании будет четкая стратегия, то все возможно. «Тем более за счет доли рынка мелких локальных производителей, которые уже перестают и перестанут работать к следующему сезону»,— говорит она.
Борьба международных монстров Соса Соlа и «Пепси» за рыночную долю идет на всех мировых рынках безалкогольных газированный сладких напитков. «Их противостояние — это классика маркетинга»,— отмечает Мария Колесник. По мнению специалистов, успех «Пепси» зависит от того, какие ответные шаги предпримет Соса Cоlа.
В то же время, основной конкурент не видит для себя особой угрозы со стороны «Пепси». Как отметил директор по связям с госорганами и коммуникациям ООО «Кока-Кола Бевериджиз Украина» Андрей Бублик, озвученные планы слишком оптимистичны. «Я скептически отношусь к возможности значительного увеличения доли рынка в данных условиях»,— сказал специалист отрасли.
По данным ООО «Сандора», в 2008 г. емкость рынка газированных безалкогольных напитков в Украине составила около 1,5 млрд. л и, по оценкам компании, в 2009 г. существенных изменений объема рынка не ожидается.
ООО «Сандора» основано в 1996 г. Производственные мощности компании включают завод по переработке фруктов, овощей и производству соков (Николаевская обл.), завод по производству соков (Николаевская обл.), два завода по переработке фруктов и овощей (Крым и Херсонская обл.). «Сандора» выпускает соковую продукцию под ТМ: «Сандора эксклюзив», «Сандора», «Сандора классик», «Сандора свіжа ягода», «Дар», «Садочок», «Сандорик», а также холодный чай Sanday и 2 бренда вина «Золота Ольвія» и «Святкова колекція».