Но специалисты расходятся в оценке дальнейших трендов
Отечественный рекламно-коммуникационный рынок встретил экватор кризисного года достаточно оптимистично: аналитики и специалисты прогнозируют, что второе полугодие будет более благоприятным, а падение рынка по результатам года будет не таким колоссальным, как это казалось еще в апреле
Международные же аналитические компании, наоборот, пророчат более существенное сокращение объемов глобального рекламного рынка по результатам 2009 г.
Согласно опубликованному вчера отчету исследовательской компании Nielsen, глобальные затраты на рекламу в первом квартале 2009 г. упали на 7,2% по сравнению с январем-мартом прошлого года. «Последствия мирового финансового кризиса безусловно отразились и на рекламном рынке. Особенно это касается Северной Америки и Европы, где практически все страны фиксируют рекордное сокращение объемов своих рекламных рынков»,— отмечает Бен ван дер Верф (Ben van der Werf), управляющий директор Global AdView. Больше всех, по данным исследователей, упали рынки Испании (-28,2%), Ирландии (-21,2%), Италии (-19,1%) и Великобритании (-14%,7), рынок США сократился на 12,7%. Наибольший рост показала Индонезия (+19,1%), а объем китайской рекламы увеличился в деньгах на 2,5%, но это все же не мешало всему Азиатско-Тихоокеанскому региону показать снижение на 2,3%.
По результатам же второго полугодия мировые исследователи переоценили свои прогнозы касательно объемов падения рекламного рынка в этом году. Так, по июльским прогнозам ZenithOptimedia, затраты компаний на рекламу сократятся в мировом масштабе на 8,5%, до $456,5 млрд. (ранее компания прогнозировала спад на 6,9%). Из 79 рынков, которые анализирует ZenithOptimedia, падение будет наблюдаться в 54 странах. GroupM, в свою очередь, прогнозирует спад в этом году на уровне 5,5%, до $417 млрд., который, в отличие от всех остальных прогнозов, продолжится еще и в следующем году (на 1,4%, до $411 млрд.). Отметим, что еще весной прогноз группы предрекал 4,4% снижения глобальных рекламных затрат.
К сожалению, в мировых прогнозах этих компаний нет выделенной строчки для нашей страны. Возможно, в международных пресс-релизах рекламистам просто не хочется напускать лишнего страху, внося отдельно информацию об объеме рекламного рынка Украины. Дело в том, что все международные подсчеты традиционно ведутся в долларах США, а в этой валюте падение украинского рынка по результатам 2009 г. должно превысить 60%. Общий страх рекламодателей перед будущим (особенно в конце прошлого — начале этого года), а также их нежелание расставаться с рекламными и маркетинговыми бюджетами в нашей стране были умножены на более чем 50%-ную девальвацию национальной валюты. В результате этого украинский рынок ATL-рекламы схлопнулся в глазах мировой общественности с более чем $1,35млрд. в 2008 г. при курсе 5,05 грн./$ до $881 млн. в 2009 г., по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), исходя из курса 7,7 грн/$. Для сравнения, затраты в США только на онлайн-рекламу, по данным Nielsen, составили в первом квартале этого года $2,11 млрд.
Тем не менее наши медийщики и рекламисты смотрят в будущее с оптимизмом. Телеканалы, значительно снизив цены зимой, сейчас начинают их потихоньку взвинчивать. Причина — огромный рост уровня sold out (проданного рекламного времени) во втором квартале, в результате которого на некоторых телеканалах (в частности, на «четверке Пинчука» — СТБ, «Новый», ICTV, М1) рекламные паузы достигли 100% заполняемости. Олег Павленко, генеральный директор сейлз-хауса «Интер-реклама» (реализует рекламные возможности как группы «Интер», так и каналов Виктора Пинчука), уверен, что худшее уже позади, а во втором полугодии рынок телерекламы покажет значительно лучшие результаты, чем в первом. По его словам, «объем отечественного сегмента телевизионной рекламы в 2009 г. в гривнях будет не меньшим, чем в прошлом году». А это, по данным ВРК, около 2,7 млрд. грн. Отметим, что по апрельским прогнозам ВРК, телереклама упадет в этом году на 32% (до 1,83 млрд. грн.). Хотя вскоре должен выйти уточненный прогноз коалиции, и вполне возможно, что корректировки будут вовсе не в сторону уменьшения. По крайней мере, исследовательская компания Cortex уже скорректировала свои прогнозы, повысив их с 32% до 28% для телерекламы и с 41% до 37% для рекламного рынка в целом.