Рынок слабоалкогольных напитков борется с пивом и запускает новинки
Уже несколько лет эксперты и аналитики говорят о стагнации отечественного рынка слабоалкогольных напитков. По их мнению, слабоградусный сегмент уже давно приблизился к черте насыщения и дрейфует, а его аудитория массово перешла на пиво. Производители же отрицают изменение предпочтений потребителей и удивляют рынок новыми нишевыми продуктами.
Компания «Оболонь» вывела на рынок серию премиальных слабоалкогольных напитков Icelife в жестяных банках 0,5 л. В июне планируется выпуск в банке 0,33 л. На рынке присутствуют два новых продукта серии: «Icelife экстрим» со вкусом энергетического напитка и натуральным экстрактом гуараны и «Icelife лайм», который содержит ингредиент, придающий ощущение прохлады. Совсем скоро появится и экзотический «Icelife грейпфрут». Ориентировочная цена — от 7 грн.
Как отмечают в компании, поскольку в низком ценовом сегменте этого рынка «Оболонь» уже представлена сильными брендами, то новые напитки Icelife было решено позиционировать в сегменте премиум.
По словам начальника отдела маркетинга рынка напитков Павла Шевчука, рынок слабоалкогольных напитков для «Оболони» всегда был одним из приоритетных направлений развития, поскольку компания фактически основала этот рынок. «Мы надеемся, что выпуск новых коктейлей в банке со стильным дизайном даст возможность укрепить наши позиции на этом рынке»,— отмечает он.
Одновременно в конце прошлого года ГК «Новые продукты» выпустила напиток под ТМ Hartley на основе натурального шотландского виски Hartley в алюминиевой банке 0,33 л и 0,5 л. В планах компании — 6-7% рынка на новую ТМ. В 2009 г. ГК «Союз-Виктан» закончила оптимизацию линейки «Лонгера». В линейке — восемь вкусов. Компания предложила рынку новинку — инновационные коктейли Longer Mix. Напиток нацелен на женскую аудиторию, является более премиальным и являет собой сочетание фруктовых вкусов. Прирост производства ТМ «Лонгер» за четыре месяца составил 5%. В целом в 2008 г. компанией было произведено 1,3 млн. дал.
Как утверждает бренд-менеджер ТМ «Лонгер» Ирина Крупенко, после некоторых колебаний рынок слабоалкогольной продукции стабилизировался и наметилась тенденция небольшого ежегодного прироста: в целом в 2008 г. рынок САН вырос на 15%, до 11,6 тыс. дал. По ее мнению, дальнейшее развитие рынка будет зависеть от акцизной политики государства, поскольку в цене слабоалкогольной продукции велика доля налогов, а этот сегмент в первую очередь рассчитан на молодого потребителя. «А у молодежи нет большого дохода, и рынок сам по себе конкурирует с пивной категорией, которая гораздо сильнее рынка САН»,— отмечает Ирина Крупенко.
При этом дальнейшее развитие эксперты видят в дорогом сегменте, а именно в выпуске новых интересных видов продукции. Экспансии же новых игроков не предвидится. После выхода из борьбы за слабоалкоголку компании «Олимп» (ТМ Fantasy, ТМ Samba) за рынок борются четыре производителя, которым принадлежит более 97% продаж. По словам Ирины Крупенко, конкуренция достаточно жесткая, и она продолжит обостряться. «На протяжении последнего времени были сделаны попытки новых игроков по выходу, однако они не увенчались успехом. А поскольку сегмент не такой большой, то привлекательность его не такая высокая, и новые игроки вряд ли будут пытаться зайти в него»,— считает она.