В конце октября на отечественном рынке глянцевых женских журналов появится новый игрок: медиакомпания «Альфа» представит украинскую версию популярного в России журнала «Женские секреты»
В конце октября на отечественном рынке глянцевых женских журналов появится новый игрок: медиакомпания «Альфа» представит украинскую версию популярного в России журнала «Женские секреты». Изданию придется очень постараться, чтобы стать коммерчески успешным проектом, так как конкуренция в сегменте женского глянца является достаточно жесткой.
Представители «Альфы» сообщили, что ориентировочная стоимость нового журнала составит 10 грн., заявленный тираж — 35 тыс. экземпляров, целевая аудитория — активные женщины 25-50 лет. Лицензию на выпуск «Секретов» в Украине «Альфа» приобрела у российской Creative Media. Сумма сделки не разглашается, однако, по словам Елены Черновой, руководителя группы глянцевых изданий ИД УМХ, «такая лицензия может стоить от $50 тыс. до $500 тыс., и от 6% до 12% от совокупного дохода издания».
В планах издателей — добиться присутствия журнала во всех городах с населением более 100 тыс. чел. «Конечно, сначала заходить мы будем в города-миллионники. Нам в этом вопросе легче, так как у нас достаточно хорошо налажена дистрибуция уже существующих изданий (журналы Dresscode, Shape, «Покупай» и «Афиша Одессы».— «і»). В планах до конца года — попасть в рейтинги TNS и увеличить тираж до 50 тыс. экземпляров»,— сообщила «і» Ольга Лавринова, PR-менеджер компании «Альфа». Участники рынка отмечают, что помимо привлечения рекламодателей, главной проблемой выживания издания является именно его дистрибуция. А это очень немалые деньги. По информации «і», месячное присутствие журнала в точке продажи обходится издателю в 20-50 грн. в зависимости от региона и сети распространения, плюс отдельная плата за выкладку. А так как контракты с распространителями заключаются как правило на год, то новичок, практически не заработав на первых порах на рекламе, должен раскошелиться на солидную сумму.
С другой стороны, это того стоит, так как именно женские издания собирают наибольшее количество рекламных денег, сохраняя тенденцию роста своей доли в общем объеме рекламы в прессе (см. табл.). Но именно из-за этого сегмент женского глянца является практически заполненным, и зайти в него без серьезных инвестиций и уникальной концепции издания вряд ли получится. Однако, по оценкам госпожи Черновой, место для новичка все-таки может найтись. «Для сравнения, в Польше на раскладках прессы лежит как минимум 50 женских журналов. В Украине такого количества этих изданий еще нет»,— отмечает она.