Сегодня у всех участников рынка наружной рекламы важное событие — открываются традиционные Дни наружной рекламы
Сегодня у всех участников рынка наружной рекламы важное событие — открываются традиционные Дни наружной рекламы. Судя по всему, власти тоже об этом не забыли, подготовив наружникам несколько сюрпризов, правда, не совсем для них приятных и, отчасти, даже угрожающих наружке как бизнесу вообще.
Первый подарок сделали вчера депутаты Рады, проголосовавшие в первом чтении за воскресший президентский законопроект №1061-5. Документ призван снизить уровень аварийности на дорогах, однако вносит ряд изменений в текст закона «О рекламе». К примеру, законопроект предлагает ввести запрет на размещение рекламных носителей над проезжей частью и в полосе отведения автомобильных дорог, в населенных пунктах — на расстоянии не менее 5 м от края проезжей части, а вдоль дорог государственного значения — не менее 50 м. Также возможно создание новых коррупционных схем в отрасли транспортной рекламы, ведь вместо четко прописанных в действующем законе требований к этому виду рекламы предлагается размытая фраза «не должно создавать угрозу безопасности дорожного движения».
В июне данный проект не прошел, что позволило наружникам вздохнуть с облегчением. Ведь, по данным исследовательской компании Ukrainian Media Monitor, данные изменения приведут к тому, что операторы потеряют 72% своих бюджетов, так как речь будет идти о демонтаже 70% существующего парка рекламных конструкций. Это отразится и на городских бюджетах: они недополучат около 380 млн. грн. от аренды мест для размещения наружки (из них 100 млн. грн.— столичный), а госбюджет недополучит более 700 млн. грн. в виде НДС. Однако осень воскресила документ практически без каких-либо изменений, вновь шокировав рекламистов. «Эта информация для нас стала ударом по голове, но мы ждем, что скажет по этому поводу профильный парламентский комитет. Мы надеемся, что все пройдет нормально и цивилизованно, и парламент не будет уничтожать сегмент наружной рекламы, а разумно ограничит ее, к примеру, на аварийных дорожных участках»,— говорит глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
Надеяться на благополучный расклад позволяют и слова спикера парламента Арсения Яценюка, предложившего проголосовать за документ в первом чтении, отправив его при этом на доработку комитета, предусматривающую два пункта: исключение положений о страховщиках и о рекламе. «В ситуации с законопроектом
№1061-5 рекламистов удовлетворит только полное исключение запретных норм из документа, особенно устанавливающих расстояния рекламоносителей от дорог. Депутаты понимают негативные последствия принятия этого документа для местных бюджетов, потому, скорее всего, документ примут без норм о рекламе и страховании»,— считает глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы Богдан Дубовик.
Еще один сюрприз наружникам приготовили киевские чиновники: мэр вчера подписал распоряжение о приостановлении выдачи разрешений на размещение рекламы на внешних фасадах строений, а также пообещал вскоре обрадовать наружников новыми ценами. «Другим распоряжением будут в 1,5-2 раза повышены тарифы на размещение рекламных конструкций в столице»,— отметил Леонид Черновецкий. Участники рынка с этим, естественно, не согласны. «Мы действительно ожидаем повышения тарифов, однако надеемся, что это будет не более 25% в соответствии с уровнем инфляции в стране. Не так давно эти тарифы были повышены, поэтому их очередной рост в 1,5-2 раза — это непонятный для нас популизм и уничтожение рынка. Кроме того, мы просим власти повысить расценки не с октября-ноября, а с января следующего года, но не уверены, что власти прислушаются к нашим просьбам»,— сообщил «і» господин Биденко.