Это произойдет уже в сентябре, когда стоимость наружной рекламы вырастет минимум на 20%
Это произойдет уже в сентябре, когда стоимость наружной рекламы вырастет минимум на 20%.
Наибольшее удорожание этого вида рекламы с 2003 г. операторы рынка объясняют общими инфляционными процессами и повышением арендных ставок за размещение рекламных конструкций практически во всех городах страны.
Как заявил вчера Союз предприятий наружной рекламы (СПНР), уже со следующего месяца владельцы рекламных конструкций вынуждены будут поднять свои расценки минимум на четверть, хотя этот показатель может достичь и 30%. Основной причиной столь значительного роста цен на наружку СПНР и Центр исследования проблем города называют рост затрат на производство, установку и поддержание в исправном состоянии рекламоносителей (за последний год в среднем на 40-45%).
Заказчиками исследования, по информации СПНР, выступили крупнейшие национальные операторы (BigBoard, Gallery, РТМ), потому можно говорить об общенациональном удорожании. Даже если в некоторых регионах эти игроки и не контролируют рынок (например, в Закарпатской области), но причины повышения расценок достаточно объективны. «Мне об этом решении пока неизвестно, но повышать расценки нужно, ведь город увеличил нам в мае плату за аренду мест под конструкции в среднем на 20%, а наши цены остались на том же уровне»,— сообщила «і» директор николаевского оператора «Неорама Бест» Светлана Ротарь. По ее словам, стоимость месячного размещения на билборде в Николаеве сейчас составляет $200-300, а рентабельность каждой плоскости за последний год упала почти вдвое.
В сентябре-октябре 2007 г. столичные тарифы выросли на 18-20% из-за нового Порядка размещения наружной рекламы, значительно выросли арендные ставки в Тернополе, Чернигове, Харькове, Мариуполе и Крыму. С начала года львовские власти сняли мораторий на установку новых конструкций, но и повысили размер взимаемой за эти носители платы практически в два раза. В июле почти на 50% выросли отчисления в горбюджет одесских рекламистов. «За последний год рентабельность бизнеса упала на 60-80% — до 5-9%»,— говорит глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. Поэтому рост цен рекламисты только поддерживают, а рекламодатели, как говорится, никуда не денутся: спрос на наружку всегда высок (по данным Ukrainian Media Monitor, средняя занятость основных форматов по Киеву составляет: билборд 3х6 — 91%, ситилайт 1,8х1,2 — 90%, бэклайт 3х6 — 96%).
По словам главы координационного совета СПНР Богдана Дубовика, возможна ситуация, когда, несмотря на объективное и значительное подорожание обслуживания, некоторые операторы могут выставить демпинговые цены: «Но поскольку ни качественного обслуживания сети, ни использования современных инновационных технологий, в которых ощущают потребность все крупные рекламодатели, такие компании предложить не смогут, они не повлияют на ситуацию на рынке».
Цены в столице однозначно вырастут и будут привязаны не к доллару, как ранее, а к национальной валюте. По информации «і», стартовой отметкой месячного размещения на столичном билборде будет 3,5 тыс. грн. «Однако говорить о годовом уровне медиаинфляции в августе еще рано, хотя уже сейчас видно, что он составит 25-30%»,— полагает Артем Биденко.