Крупный российский производитель водки, ОАО «Синергия», создала дочернюю компанию в Украине — ООО «Синергия Маркет Украина»
Крупный российский производитель водки, ОАО «Синергия», создала дочернюю компанию в Украине — ООО «Синергия Маркет Украина».
Как сообщил «і» PR-директор ОАО «Синергия» Прохор Малютин, основными задачами новой структуры станут развитие дистрибуционной сети, координация маркетинговой деятельности и мерчендайзинга. «Ассортимент брендов, который получит в свое распоряжение «Синергия Маркет Украина», будет включать такие федеральные марки компании, как «Белуга» и «Мягков»»,— отмечают в компании. Гендиректором нового подразделения «Синергии» в Украине назначен Олег Волохович, который ранее был директором в ТД «Мягков».
Зампредправления ОАО «Синергия» Сергей Молчанов отметил, что украинский рынок для компании один из наиболее приоритетных. «При помощи новой структуры мы планируем укрепить позиции компании в суперпремиальном и субпремиальном ценовых сегментах украинского рынка крепкого алкоголя»,— отметил он.
В апреле 2008 г. «Синергия» купила украинский водочный бренд «Мягков» и системы его российской дистрибуции. Сделка позволила компании зайти на водочный рынок Украины. Водка производится на ликеро-водочных заводах компании «Синергия» в России, а бренд интегрирован в существующую производственную и дистрибуционную систему компании. Ожидаемый в компании рост объемов продаж «Мягкова» в 2008 г. — 10%, до 2,42 млн. дал (ожидаемая выручка — $85 млн.).
Как отмечает директор по маркетингу ЛВЗ «Хортиця» Николай Шрам, покупка «Синергией» ТМ «Мягков» является попыткой увеличить капитализацию компании. «Но это сомнительные активы, поскольку позиции ТМ «Мягков» в Украине и России незначительны»,— говорит господин Шрам. По его мнению, «Синергии» будет нелегко увеличить свою долю: «Однажды эта компания уже потеряла свои позиции и на украинском, и на российском рынках».
Руководитель службы по связям с общественностью компании «Союз-Виктан» Сергей Блажко тоже сомневается в успехе «Синергии» на украинском рынке. «Это довольно затратный проект. Кроме большего бюджета на продвижение, необходимо ежедневно вкладывать в развитие собственной дистрибуции,— говорит господин Блажко.— Да и в бренд «Мягков» в последние годы практически не инвестировали».
В России в холдинг «Синергия» входят семь ликеро-водочных заводов и ряд предприятий в области пищевой промышленности. Выручка компании за 2007 г. составила 11,4 млрд. руб. Осенью 2007 г. «Синергия» провела IPO, по итогам которого привлекла около $190 млн. Капитализация компании была оценена на уровне $1 млрд. По данным Росстата, за июнь 2008 г. с учетом объемов приобретения ТМ «Мягков», компания занимает 8% по объему производства российского легального рынка крепких алкогольных напитков.