После недавнего заявления о выводе на украинский рынок снеков яблочных чипсов под ТМ Jaffa один из крупнейших наших производителей соков «Витмарк-Украина» ударился в производство еще одной инновации для отечественного рынка — природной воды
На просто воду украинцы уже не согласны. Им подавай специальную, функциональную.
После недавнего заявления о выводе на украинский рынок снеков яблочных чипсов под ТМ Jaffa один из крупнейших наших производителей соков «Витмарк-Украина» ударился в производство еще одной инновации для отечественного рынка — природной воды.
Новый продукт компании — функциональная вода под торговой маркой AQUARTE — инновационное предложение в новой для украинского рынка напитков категории Near water (вода с дополнительной потребительской ценностью).
Как отмечают специалисты «Витмарк-Украина», на развитых зарубежных рынках сегмент Near water в долевом соотношении достигает 20% от общего рынка бутилированной воды. Темпы роста этой категории за последний год достигли 40%.
Вода стоимостью 3,5 грн. за 0,5 л будет предложена в широкой рознице через неделю. Сейчас ее уже можно приобрести в спортклубах. К концу этого года компания намерена продать свыше 5 млн. бутылок воды. Для производства была пробурена скважина в Одесской области, после чего вода подвергается очистке. На данном этапе продукт представлен четырьмя вкусами — Energy, Focus, Protect и Relax.
По словам президента компании «Витмарк» Виталия Виницкого, основная целевая аудитория AQUARTE — потребители, которые заботятся о своем здоровье и поддержании физической активности.
По мнению начальника отдела по связям с общественностью холдинга IDS Group (ТМ «Моршинская», «Миргородская», «Аляска», «Старый Миргород», «Сорочинская», импортер «Боржоми») Дмитрия Олтаржевского, данный сегмент довольно перспективен для отечественного рынка бутилированной воды, поскольку украинский потребитель все более платежеспособен и выбирает продукты для здоровья. Однако он сомневается в естественности воды «Витмарка». По его словам, природная вода это та, которую после скважины не подвергают очистке. «Иначе какая же она тогда природная?» — отмечает он.
ООО «Аквариус систем менеджмент» также занимается продажей функциональной воды. В мае компания вывела на рынок функциональный напиток от похмелья «Аква Зельтер». Однако объемы продаж нового напитка пока очень маленькие. Как отмечает директор по маркетингу компании Владимир Гранин, это новый продукт, поэтому дистрибуция еще не очень развита в этом направлении. В планах же продавать до 200 тыс. бутылок 0,33 л стоимостью около 5 грн. ежемесячно в 2009 г.
Что касается нового продукта «Витмарка», Владимир Гранин считает, что рынок еще не готов к подобным проектам и бесперспективен еще ближайшие пять лет.
По мнению маркетинг-директора, наш потребитель все-таки консервативен, попытки продать воду с добавками потерпят поражение и, чтобы сформировать эту категорию, понадобятся значительные инвестиции. «На продвижение самой категории им понадобится потратить как минимум около $5 млн. только за первые два-три года»,— считает он. По мнению Владимира Гранина, максимум, когда вода соковика попадет в широкую продажу, это через полтора-два месяца, и вряд ли они продадут осенью такое количество воды. «Продукт выйдет не в сезон»,— считает он.
Холдинг «Витмарк-Украина» производит соки, нектары, сокосодержащие напитки, детское питание, пюреобразные и концентрированные полуфабрикаты под торговыми марками Jaffa, Jaffa Select, Jaffa Ice Tea, Jaffa Apple Chips, «Одесский консервный завод детского питания», «Соковита», «ЧудоЧадо». Год основания — 1994. Доля холдинга на рынке СНН — 23%. Оборот компании в 2007 г. составил 724 млн. грн.
Функциональная вода AQUARTE — природная вода с легким фруктовым вкусом и функциональными растительными экстрактами. Продукт представляет собой воду из природных источников с натуральными функциональными ингредиентами, помогающими удовлетворить ту или иную потребность человека, ведущего активный образ жизни. Продукт не содержит консервантов.