Объем рынка рекламы в отечественных печатных изаниях перевалил за 0,5 млрд.
Реальный объем рекламы в отечественной прессе превышает официальные данные Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) почти вдвое и составил в прошлом году не менее $400 млн. Такие данные обнародовала вчера Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП), основываясь на исследовании компании «Мониторинг СМИ». С учетом же региональной прессы, объем рынка перевалил за 0,5 млрд.
Попытки оценить более или менее соответствующие действительности объемы рекламы в печатных СМИ наталкиваются на три основные проблемы: практика размещения рекламных материалов различных медиа по бартеру, разнообразные системы скидок для различных рекламодателей и размещение проплаченных PR-материалов без плашки «реклама». Составляя для ВРК данные по объему рынка рекламы в прессе, УАИПП умышленно занижала данные компании «Мониторинг СМИ» на 50% для того, чтобы учесть всевозможные скидки на рекламу. Однако по результатам опроса топ-менеджмента крупнейших издательских домов (ИД) Украины оказалось, что сегодня данные компании «Мониторинг СМИ» очень близки к реальным доходам ИД. Поэтому 50%-ный дискаунт не отображает реальной ситуации на рынке. Напомним, что, по данным ВРК, объем рекламы в прессе в прошлом году составил $230 млн., по данным исследовательской компании Cortex — $213 млн., а по данным компании «Мониторинг СМИ» — $430,2 млн. без учета рекламы медиа (печатные СМИ, интернет, радио, телевидение и наружка). Если же учитывать медиабартер, то эта цифра перевалила полумиллиардную отметку и составила $509,4 млн. «Расчеты производились на основании прайсовой стоимости рекламы, заявленной опрошенными издательскими домами. Окончательные данные учитывают 0,5%-ный налог на рекламу, но не содержат НДС»,— отмечает генеральный директор «Мониторинг СМИ» Наталия Яременко.
Еще одной причиной недооцененности печатного рынка рекламы является отсутствие мониторинга региональных изданий, выходящих в городах с населением менее 1 млн. человек. «Ассоциация независимых региональных издателей предоставила данные по объемам рекламы в региональных изданиях, и эти данные существенно повлияли на общий расклад сил. Таким образом, пресса размещает рекламу в общенациональных изданиях на $430 млн., а в региональных журналах и газетах еще на $90 млн.»,— говорит медиаэксперт Сергей Чернявский.
При колоссальном росте как рекламного рынка, так и суммарного тиража изданий (по данным замдиректора ГП «Пресса» Наталии Похольченко, если в 1998 г. разовый тираж составлял 12,2 млн., то сейчас эта цифры равняется 18,326 млн. экземпляров), количество живых изданий существенно отличается от официальных данных Госкомстата. «Последние данные, озвученные Министерством юстиции и Госкомстатом, говорят о том, что в нашей стране зарегистрировано более 30 тыс. периодических изданий. На самом деле, по нашим данным, выходит около 4,3 тыс. печатных СМИ (2,5 тыс. газет и 1,8 тыс. журналов), т.е. издается каждое седьмое зарегистрированное издание»,— отмечает Сергей Чернявский.
Обнародованные цифры, конечно, не совсем точны, но они, по мнению УАИПП, гораздо более близки к реальной рыночной ситуации. «Самый важный вопрос — это единый подход к оценке данных. Наиболее существенным шагом на пути к объективной оценке отечественного печатного рынка станет желание самих издательских домов обнародовать свои финансовые результаты. Примером такого желания является ИД «Пронто-Киев», который не был включен в наш мониторинг, но сам предоставил объемы рекламы в своих проектах (по результатам 2007 г. заработал на рекламе $16 млн.— «і»)»,— считает генеральный директор УАИПП Алексей Погорелов. Поэтому в этом году УАИПП намерена поменять методику оценки объемов рекламы в прессе, и в ближайшем будущем объявит тендер среди исследовательских компаний на проведение соответствующего реалиям анализа рынка.