Поиск доступа к труднодоступной для рекламы на обычных медиа-носителях аудитории заставляет выдумывать все более изощренные ее виды
Поиск доступа к труднодоступной для рекламы на обычных медиа-носителях аудитории заставляет выдумывать все более изощренные ее виды. Транспорт, наружка, радио, телевидение и пресса имеют много ограничений и их объем тоже не безграничен. Поэтому все больший акцент делается на так называемые new media и ambient media, смысл которых — донести рекламное сообщение самым неожиданным образом в еще более неожиданном месте.
Ярким примером такой рекламы специалисты считают IndoorVideo. «Эта технология впервые объединила в себе три основных рычага воздействия на сознание и поведение потребителя — изображение, движение и звук — в эффективное средство убеждения, на которое человек обращает внимание, находясь вне дома»,— говорит Виктор Шовкопляс, руководитель проекта IndoorVideo компании «ПрессКом». Сейчас для воздействия на потенциального потребителя экраны устанавливаются на вокзалах и в аэропортах, в торговых центрах и супермаркетах, в метро и в кафе — в общем, везде, где людские потоки могут на эту рекламу обратить внимание. По оценкам компании Cortex, общий объем отечественного рынка Indoor-рекламы в прошлом году составил $9 млн., а в этом достигнет $11 млн. На IndoorVideo, по оценкам разных специалистов, уже сейчас приходится 10-15% этого рынка (около $1-1,2 млн.), и эта доля продолжает расти. Хотя точно оценить этот объем пока не берется никто. «Могу лишь сослаться на результаты исследований наших северных соседей — россиян. По их мнению, индор-видеореклама составляет порядка 15% от всей внутренней рекламы в России. Украинский рынок, как мне кажется, подойдет к этим показателям через четыре-пять лет. По нашим данным, в 2007 г. прирост объема рекламы у компании «ПрессКом» по сравнению с 2006 г. составил 70%, на этот год темп роста как минимум останется на том же уровне»,— утверждает Виктор Шовкопляс.
Однако рекламисты пошли дальше: в атаку идет умная реклама, которая наверняка достигнет своей аудитории и не будет работать впустую. Смысл ее в том, что на первом этаже зданий рядом с лифтами устанавливается специальный детектор движения, который срабатывает при нажатии кнопки вызова лифта. Сразу после этого начинается трансляция рекламного аудиовидеоряда на плазменном мониторе с динамиками, которые расположены в зоне видимости пассажиров лифта на первом этаже.
За время ожидания лифта пассажиры воспринимают транслируемую рекламную информацию. Звуковое оформление при этом дополняет и усиливает влияние визуального ряда.
«Сейчас мы имеем 25 мониторов на 13 городских объектах, а в ближайшее время планируем покрыть еще ряд объектов, в частности, мы разместим наши экраны в бизнес-центре «Леонардо». Ориентация идет на VIP-аудиторию. Ведь, согласно маркетинговым исследованиям по nonstop-TV, существует часть бизнес-аудитории, которая труднодоступна для других видов рекламы: эти люди не ездят в метро и маршрутках, не стоят в очередях в супермаркетах, пешком не ходят по вокзалу, а радио слушают только находясь в дороге. Наши носители нацелены именно на эту аудиторию»,— объясняет Инна Ковальчук, начальник департамента продаж РА «Эксперт групп».
«Средняя стоимость месячного размещения рекламы на наших мониторах составляет около $600, все зависит от количества арендуемых мониторов. Конечно, как и в любом виде рекламы, существует гибкая система скидок: чем крупнее заказ, тем существеннее экономия»,— говорит госпожа Ковальчук.