Общественные медийные организации разрабатывают механизм отраслевого противодействия недобросовестным рекламодателям
Общественные медийные организации разрабатывают механизм отраслевого противодействия недобросовестным рекламодателям.
Поводом для объединения усилий рекламистов стала крупная задолженность компании «Телесистемы Украины» (ТМ PEOPLEnet) за фактически предоставленные рекламные услуги, в результате чего более 40 медиа и рекламных агентств (РА) недосчитались заработанных денег.
Рекламисты не разглашают точные суммы долга, ссылаясь на коммерческую тайну, и рассчитывая, судя по всему, на скорое удовлетворение своих претензий. Однако, по словам представителя одной из пострадавших компаний, пожелавшего соблюсти инкогнито, «суммарная задолженность «Телесистем» за проведенную рекламную кампанию во всех медиа составляет $2,5-3 млн.». Только за размещение наружной рекламы, по информации «і», компания задолжала $700-800 тыс. Учитывая общий объем рынка ATL-рекламы, составивший в прошлом году, по данным компании Cortex, $1,07 млрд., сумма отнюдь не выглядит пустяковой.
Одной из основных причин возникновения подобных ситуаций, по мнению директора РА «АИТИ» Александра Гороховского, является высокая конкуренция между медиа-агентствами. «Она способствует тому, что многие, особенно небольшие игроки рынка, желая заполучить крупного рекламодателя, соглашаются работать на условиях постоплаты»,— считает он. Большинство РА начинают работать до получения денег по многим причинам. Однако «как правило, именно крупные компании-рекламодатели позволяют себе говорить, что они не заплатят, ссылаясь на то, что проведенная рекламная кампания не достигла необходимых результатов»,— говорит Татьяна Василенко, генеральный директор группы Provid.
Рекламисты в один голос утверждают, что проблема задержки расчетов за предоставленные услуги начала носить системный характер. По оценкам генерального директора Publicis Groupe Ukraine Олега Попенко, минимум 5% рекламного рынка можно в целом назвать проблемными относительно оплаты. По-настоящему проблемные средства, когда речь идет не о задержке, а об откровенном уклонении от оплаты, составляют не более 1% рекламного рынка. «Казалось бы, небольшая сумма, но для рекламных агентств она является критичной, ведь они работают на 2-5%-ной комиссии от общего бюджета рекламной кампании. Если агентство получает 2% от стоимости кампании, а 1% рекламодателей вообще уклоняются от оплаты, это означает, что агентство недополучает порядка 50% своего законного заработка. А в случае с «Телесистемами», когда сумма долга составляет миллионы долларов, такая ситуация может поставить агентство перед угрозой банкротства»,— считает господин Попенко.
Все это привело к тому, что причастные к рекламному бизнесу отраслевые общественные организации вчера решили создать специальную комиссию, в состав которой войдут все руководители общественных организаций. Любой член данных организаций сможет обратиться к комиссии в случае неоплаты рекламодателем предоставленных услуг. Этот шаг носит скорее превентивный характер. Стороны, причастные к конфликту, уверены в его положительном разрешении. «Это не те деньги, особенно учитывая стоимость активов компании, ради которых «Телесистемы» будут настраивать против себя рекламистов»,— считает Константин Головинский, директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard. «Однако работа по созданию черного списка недобросовестных рекламодателей уже ведется»,— отмечает Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы.