В ближайшем будущем размещение рекламы на правах анонимности станет невозможным
В ближайшем будущем размещение рекламы на правах анонимности станет невозможным.
В случае принятия зарегистрированного в Верховной Раде законопроекта №2049 о внесении изменений в закон «О рекламе» (относительно предотвращения рекламы проституции) любая анонимная реклама будет запрещена.
Инициаторами законопроекта выступили депутаты как от коалиции (Виктор Уколов и Владимир Бондаренко от БЮТ и Владимир Стретович от НУНС), так и от Партии регионов (Иван Вернидубов). Авторы предлагают расширить действие закона «О рекламе» на размещенное в СМИ рекламное или нерекламное объявление, если оно имеет отношение к работодателям или вакансиям, связанным с танцами, официантами, устройством на работу за границей, брачными знакомствами, модельным бизнесом, эротической фото- или видеосъемкой, массажем и одноразовой, ночной или высокооплачиваемой работой без указания специальности рабочего. А также если в тексте рекламы есть следующие слова: эскорт-сервис, хостесс, консумация, сауна или джакузи. В пояснительной записке к проекту сказано, что «именно эти объявления чаще всего используются для предложений услуг путан, замаскированных под другие профессии».
Под соусом борьбы с рекламой проституции депутаты вводят в закон два очень важных термина — анонимная реклама и анонимный рекламодатель — и соответственно предлагают полностью ее запретить. «Депутаты просто захотели сыграть на моральности и показать свой высокий уровень социальной ответственности. А на рекламный рынок принятие данных поправок особо не повлияет, просто рекламодатели перефразируют свои объявления таким образом, что каждому будет понятно, о чем речь. Единственное, чего добьются власти,— добавят работы креативным агентствам и создателям интернет-рекламы»,— считает Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex.
Действительно, у создателей виртуальной рекламы работы прибавится, ведь, согласно проекту, любое сообщение в интернете, которое содержит вышеупомянутые виды деятельности и термины, должно включать информацию о личности рекламодателя. «Если данные изменения будут приняты, мы вынуждены будем требовать от своих клиентов предоставлять о себе данные и размещать их в рекламных сообщениях. «Отечественные интернет-площадки (МЕТА, Bigmir.— Авт.), надеюсь, также будут требовать от рекламодателей необходимую информацию, однако в случае размещения анонимной рекламы я себе слабо представляю, каким образом будут изыматься штрафы с площадок, так как не существует никакого официального реестра оных. Особенно интересно это будет в случае площадок, владельцы которых находятся за пределами Украины (Google, Yahoo и Yandex.— Авт.)»,— считает директор по развитию РА Target Media Group Ukraine Павел Король.
Придется менять рекламные макеты и наружникам. По словам главы координационного совета Союза предприятий наружной рекламы Богдана Дубовика, «большая часть наружной рекламы — анонимная, а сведения о рекламодателе подаются лишь при размещении рекламы тех товаров и услуг, на которые необходима лицензия». При этом львиная доля анонимной рекламы связана не с проституцией, а с политикой. До сих пор неизвестны, например, официальные заказчики рекламы типа «Вернем «Укртатнафту» под контроль нашего государства». Так что за данным законопроектом, скорее всего, кроется именно идея политической прозрачности предстоящих выборов, а не моральная сторона вопроса проституции. В любом случае, «обойти эту норму закона можно будет очень легко. Например, за день создать ЧП, разместить от его имени рекламу, а в случае возникновения каких-либо проблем — ликвидировать»,— уверен господин Дубовик.