Совет Министров Крыма утвердил смету расходов на подготовку и проведение предстоящего курортного сезона в размере 2,5 млн. грн.
Совет Министров Крыма утвердил смету расходов на подготовку и проведение предстоящего курортного сезона в размере 2,5 млн. грн. Большинство руководителей крымских курортных городов считают, что этой суммы явно недостаточно.
Как сообщили «i» в пресс-службе Совмина Крыма, на эти средства планируется организовать мероприятия, «способствующие привлечению отдыхающих в Крым, продвижению крымского турпродукта на внешний и внутренний рынки, успешному проведению курортного сезона 2008 г.». Согласно утвержденной смете, 627 тыс. грн. из бюджета автономии планируется потратить на участие представителей курортно-туристической отрасли Крыма в специализированных туристских выставках, ярмарках, фестивалях и других международных мероприятиях. Из них 300 тыс. грн. предусмотрено на размещение рекламных видеороликов о крымском отдыхе на телевидении, в том числе на телеканалах Украины и стран СНГ, а 225 тыс. грн. — на изготовление полиграфической рекламно-информационной продукции. На обеспечение работы региональной компьютерной курортно-туристической сети и создание туристско-информационных центров в Крыму предполагается потратить 110 тыс. грн., на поддержку региональных имиджевых мероприятий в курортных регионах автономии — 150 тыс. грн., на проведение ежегодной международной специализированной ярмарки «Крым. Курорты. Туризм» — 80 тыс. грн., на проведение отраслевых научно-практических конференций и семинаров — 40 тыс. грн. Оставшиеся средства предполагается потратить на изготовление сувенирной продукции с логотипом Крыма, проведение рекламных туров для представителей турбизнеса и журналистов из стран западной Европы и СНГ и др.
По сравнению с прошлыми годами, крымское правительство несколько увеличило смету расходов на рекламу курортов полуострова. Так, в бюджете Крыма на 2007 г. на это было предусмотрено 2 млн. 250 тыс. грн. Крымские власти рассчитывают, что в текущем году количество отдыхающих в автономии увеличится по сравнению с прошлым годом минимум на 3%, налоговые поступления от предприятий курортно-туристического комплекса возрастут на 15%, настолько же увеличится объем реализации услуг предприятиями данной сферы.
Однако большинство руководителей крымских курортных городов считают, что выделенных в этом году средств для полноценной рекламы курортов полуострова явно недостаточно. «Никогда не бывает достаточно денег на рекламу крымских курортов,— сказал «i» мэр Ялты Сергей Брайко.— Но то, что выделили даже такую сумму,— это очень хорошо, поскольку в прошлые годы было гораздо меньше». По его словам, в городском бюджете-2008 на рекламу курорта средств не заложено. «Мы рассчитываем на участие наших здравниц в выставках и ярмарках и будем стараться изыскивать внебюджетные средства на рекламу курорта»,— сказал он.
Мэр Евпатории Андрей Даниленко солидарен со своим ялтинским коллегой: «Денег всегда мало, но дело в том, что Совмин утверждает смету практически на собственные расходы: на проведение мероприятий на общекрымском уровне, а нам, если достаются, то какие-то крохи в размере 5-10 тыс. грн. на проведение региональных ярмарок и так далее».
Господину Даниленко хотелось бы, чтоб давали какую-то часть средств на регионы, а там, по его мнению, стоит направлять их на рекламу туристической отрасли в электронные СМИ. «Нужно более массированно работать с электронными СМИ, в первую очередь — с телевидением. Мы как-то недооцениваем также интернет-сайты, уровень которых оставляет желать гораздо лучшего». По мнению господина Даниленко, очень важно закладывать средства на рекламу крымских курортов на центральных каналах российского телевидения. «Мы из городского бюджета порядка 200 тыс. выделяем и тратим их на рекламу, но нам тяжело. Вот тут как раз и нужна концентрация ресурсов: ну что такое 200 тыс., допустим, для российского ОРТ?! Ничего!», — сказал он.
«Средств мало, хотя, по сравнению с тем, что было в прошлые годы, это уже хоть что-то,— сказал «i» заместитель мэра Алушты Станислав Колот.— Если бы была та же сумма, но в американских деньгах, то это было бы что-то серьезное». По словам алуштинского вице-мэра, из городского бюджета в этом году также выделено на рекламу курорта 75 тыс. грн. «Мы понимаем, что средств для рекламы на центральных каналах Украины и России, конечно, нужно в 100 раз больше, учитывая стоимость минуты эфира,— сказал господин Колот.— Поэтому мы ищем другие способы для рекламы, привлекаем СМИ по различным каналам в виде каких-то тематических выездов. Такие мероприятия недорого обходятся, потому что мы договариваемся со здравницами: они берут на день-два к себе журналиста, селят его в обычном номере, и человек реально может побывать в роли отдыхающего и написать свои впечатления в местных СМИ, как правило, областного уровня. Вот так и выкручиваемся».
Мэр Феодосии Владимир Шайдеров, напротив, считает, что выделенных Совмином средств на рекламу крымских курортов вполне достаточно. «Крым весь мир знает,— сказал он «i».— Теперь главное — держать эту планку, чтоб с уважением говорили о нас и чтоб не было черного пиара, и все будет хорошо». По словам господина Шайдерова, в городском бюджете Феодосии в этом году также предусмотрено 100 тыс. грн. на рекламу курорта.
Председатель общественной организации «Региональный союз туриндустрии Крыма» Вячеслав Хачатурян убежден, что властям автономии следует избавиться от устаревших подходов: «Насколько я знаю, на рекламу курортов просили 5 млн. грн., а дали 2,5 млн. грн. Сработала советскость мышления тех, кто распределяет эти суммы. Остался подход — дадим ровно половину, а дальше пусть вкладываются, как хотят». Вместе с тем список рекламных мероприятий, утвержденный Совмином, господин Хачатурян считает вполне разумным. «Поскольку денег на рекламу на телевидении, которая сейчас очень дорога, просто нет, туда заложили чисто символическую сумму — пару минут купим, наверное, где-нибудь»,— сказал он, назвав участие в туристических выставках и ярмарках одним из наиболее действенных способов продвижения крымских курортов.
Сейчас в Крыму, по данным Министерства курортов и туризма автономии, принимают отдыхающих 104 здравницы, или на 13 больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вместе с тем коэффициент заполняемости работающих здравниц составляет 23,2%, или на 4,4% меньше, чем год назад. Всего с начала года Крым с целью отдыха и туризма посетили 75,9 тыс. человек, или на 3,7% меньше, чем за аналогичный период 2007 г.
По данным мэрии Ялты, 63% отдохнувших в прошлом году — граждане Украины, 32% — туристы из России, 4,8% — из стран ближнего и дальнего зарубежья.