Ровенских операторов наружной рекламы ждет большой сюрприз, который им приготовили депутаты облсовета
Ровенских операторов наружной рекламы ждет большой сюрприз, который им приготовили депутаты облсовета. В скором будущем рекламистам придется платить за аренду места для рекламной конструкции больше, чем стоит размещение на ней рекламы, если в данной рекламе будут надписи на иностранном языке или логотипы иностранных фирм.
Облсовет разослал рекомендации местным советам области увеличить в 10 раз плату за размещение рекламы с иностранными надписями на внешних носителях. 16 января депутаты утвердили соответствующее решение. «Часто предприниматели неоправданно используют иностранный язык в рекламных вывесках отечественных компаний для привлечения клиентов, из-за чего украинские товаропроизводители не могут с ними конкурировать. Поэтому решение было принято с целью защиты украинского языка и отечественных производителей и увеличения поступлений в местные бюджеты»,— прокомментировал решение его инициатор, депутат от УНП Сергей Олексиюк.
Большинство опрошенных местных игроков наружного рынка узнали о решении совета от «і». «Никто официально об этом не заявлял»,— говорит директор агентства «Art-Дизайн» Игорь Концимал. Это нонсенс, ведь большинство таких крупных рекламодателей, как банки, автомобильные и страховые компании являются иностранными. Сегодня они формируют более 60% рынка наружки»,— отмечает замдиректора ровенского РА Freesia Павел Спивак.
Не одобряют подобного нововведения и общественные организации. «Ассоциация, мягко говоря, возмущена действиями Ровенского облсовета и расценивает их как проявление цензуры и дискриминации по языковому признаку. Мы уже подготовили соответствующее обращение в органы правопорядка и ожидаем только реакции местных операторов»,— заявил «і» исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук.
Ровно — достаточно проблемный город в отношении наружной рекламы. В течение последних двух лет Ровенский горсовет дважды незаконно вводил запреты на размещение рекламы алкоголя и табака, отменить которые рекламистам удалось лишь в судебном порядке. А введение столь неравноценных расценок на рекламу, скорее всего, приведет к коллапсу рынка наружки в Ровно, где, по словам господина Спивака, сегодня насчитывается около 1 тыс. рекламных площадей, за каждую из которых оператор платит городу от 130 до 200 грн./мес. в зависимости от района размещения. «При этом стоимость рекламного билборда колеблется для рекламодателя в пределах $220-300/мес.»,— утверждает он.
Специалисты в действиях облсовета видят прямое нарушение буквы закона. В законе «О рекламе» прописано требование транслитерировать украинскими буквами все надписи на иностранном языке. «Рекламодатели делают это маленьким шрифтом в нижнем углу макета, поэтому вся наружная реклама может считаться украиноязычной. А введение повышенных расценок на размещение рекламы только из-за того, что название бренда написано на иностранном языке, противоречит нормам законодательства»,— утверждает господин Паламарчук.