В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируютэксперты Ассоциации наружной рекламы Украины
В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируютэксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ).
Отметим, что ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 гг. не превышал 10%. Аналитики компании Cortex в своем прогнозе развития рекламного рынка в Украине предрекали снижение темпов медиа-инфляции в наружке до 5% в 2008 г. Однако поведение операторов наружной рекламы опровергают такие предположения.
Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти. «Фактически каждый город устанавливает свои правила размещения наружной рекламы. В Киеве, например, в сентябре-октябре тарифы в среднем подорожали на 18-20%, в Тернополе с начала этого года — на 30%, в Чернигове — на 25%, в Харькове — на 40%, у львовских же властей наблюдается дефицит бюджета, что может повлечь за собой повышение расценок на размещение наружной рекламы»,— сообщил «і» Роман Паламарчук, исполнительный директор АНРУ.
Еще одним фактором роста цен специалисты считают общий уровень инфляции в стране и повышение расходов на материалы и работу подрядчиков. По данным компании «Тройка Диалог Украина», в октябре инфляция в годовом выражении составила 14,8% против сентябрьских 14,2%, однако до конца 2007 г. этот уровень может стабилизироваться на 14%. Стоит отметить, что даже при 15-17%-ном удорожании стоимости рекламы темпы роста цен в наружке будут соответствовать общему уровню инфляции по стране, но останутся самыми низкими среди всех медиа-носителей. Ожидаемое повышение расценок на телевизионную рекламу составляет 35-40%,на рекламу в прессе — 20%, на радио — 25% (по данным Cortex).
Стоит также учитывать рост активности рекламодателей в сентябре-ноябре, а повышениецен рассматривать как естественную реакцию рекламистов на оживление на рынке. «Рост цен на рекламу закономерен еще и в связи с расширением клиентскойбазы и ростом рекламных бюджетов коммерческих клиентов. Так что ценовая политика однозначно нуждается в корректировке, чтобы не нарушить баланс спросаи предложения на рекламном рынке в следующем году»,— считает Роман Паламарчук.
Участники рынка отмечают, что возможен временный отток клиентов, но лучше уж пусть будет 75-80%-ная заполненность рекламных плоскостей качественным и дорогим продуктом, чем 95% дешевого «лишь бы чего». «100%-ной заполненности рекламных щитов не должно быть в принципе. Это свидетельствует о том, что рынок перестал развиваться. А превышение спроса над предложением можетвызвать необоснованный рост цен на рынке»,— считает Константин Головинский, директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard.
По мнению экспертов, в результате подорожания средняя стоимость размещения рекламы на стандартном билборде возрастет в Киеве с $500-600 до $700-750 в месяц, в Харькове — до $500-550 в мес., в остальных областных центрах — до $400-500 в мес.