Донецкая область станет для компании «МД Ритейл» основным плацдармом для создания сети дискаунтеров формата «магазин у дома» (MD Stores)
Донецкая область станет для компании «МД Ритейл» основным плацдармом для создания сети дискаунтеров формата «магазин у дома» (MD Stores).
«і» уже писали оботкрытии первых магазинов «МД Ритейл» (см. №173 от 05.10.2007 г.). По уточненной информации, сегодня в Донецкой области функционирует девять магазинов новой сети: по два — в Донецке и Горловке и по одному — в Дзержинске, Иловайске, Макеевке, Мариуполе и Шахтерске. В киевском офисе компании Midland Resources Holding Ltd, вкоторую входит «МД Ритейл», от официальных комментариев относительно дальнейшей стратегии развития сети воздержались.
Однако на условиях анонимности «і» узнали о том, что до конца 2007 г. количество дискаунтеров «МД Ритейл» в Донецкой области возрастет до 21. По словам источников, столько жемагазинов планируется запустить в Сумской, Харьковской и Полтавской областях. В 2008 г. «МД Ритейл» собирается открыть в Донецком регионе 62 торговые площадки, в 2009 г. — 114, в 2010 г. — 178 и в 2011 г. — 237 торговых точек. Ни в одной другой области Украины такого большого количества магазинов не будет.
Всего же в планах компании — создание к 2011 г. до 1500 магазинов практически во всех городах Украины с населением свыше 7 тыс. человек. Если в 2007 г. сеть охватит только Донецкий (Донецкая и Луганская области) и Харьковский (Харьковская, Сумская и Полтавская области) регионы, то в 2008 г. таких регионов станет шесть. Луганск выделится в отдельный регион, кроме того, появятся Киевский (Киевская, Черкасская и Черниговская области), Запорожский (Запорожская, Днепропетровская и Кировоградская области) и Николаевский (Николаевская, Херсонская, Одесская области и Крым) регионы. В 2009 г. планируется, что сеть магазиновформата MD Stores у «МД Ритейл» станет всеукраинской. Добавятся Винницкий (Винницкая и Житомирская области) и Львовский (Западная Украина) регионы. Дальнейшее увеличение количества регионов не планируется.
В рамках данной регионализации акцент будет сделан на увеличение количества торговых площадок по всей Украине. При этом доля дискаунтеров Донецкой области к 2011 г. будет самая большая и составит почти 16%. В компании надеются, что создаваемая сеть после завершения ее формирования сможет занять более 14,39% украинского рынка розничной торговли. А ее ожидаемый оборот составит около $2,7 млн.
Избранный формат менеджмент «МД Ритейл» позиционирует как промежуточный между супермаркетом (высокий сервис обслуживания) и дискаунтером (сниженный уровень цен и ассортимент товаров до 5 тыс. наименований). Для завоевания рынка при входе в новый регион будет применяться ценовой демпинг. В качестве образца развития взята российская сеть «Магнит» (ООО «Тандер»). В полном соответствии с эталоном «МД Ритейл» придерживается жесткой нормы типового бюджета запуска одного магазина — не более $130 тыс. Жестко контролируются также расходы на содержание управленческого аппарата. По информации источника вкиевском офисе компании, расходы на региональные и центральные офисы, а также на распределительные центры в перспективе не должны превышать 4% от общихзатрат на магазины, доля аренды не должна превышать 3,5%, а заработной платы сотрудников — не более 3,2% без учета налогов. В целом уровень затрат на магазины не должен превышать 12%.
Компания Midland Resources Holding Ltd принадлежит Эдуарду Шифрину (глава наблюдательного совета «Запорожстали») и Алексу Шнайдеру. Основным направлением ее деятельности является металлургия и кокс, однако в качестве специальных проектов она успешно занимается розничной торговлей продуктами питания. В частности, в состав Midland Resources Holding Ltd входит группа компаний «Амстор». Кроме того, корпорация развивает дистрибуторскую сеть«ДонецкПродТорг». Создание сети дискаунтеров формата MD Stores является третьим спецпроектом Midland Resources Holding Ltd.