Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ) в среду, 24 октября, на очередном заседании киевской комиссии по вопросам наружной рекламы представит на рассмотрение местной власти проект концепции развития столичного рынка
Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ) в среду, 24 октября, на очередном заседании киевской комиссии по вопросам наружной рекламы представит на рассмотрение местной власти проект концепции развития столичного рынка. Об этом «i» сообщил исполнительный директор АНРУ Роман Паламарчук.
Концепция предполагает сократить количество крупногабаритных билбордов в центре города (где расположено 1/3 всех плоскостей Киева с оборотом более $10 млн. в год) и заменитьих на более эргономичные конструкции. Кроме того, документ предусматривает разделение Киева на шесть тарифных зон, начиная от центра города и заканчивая промышленными районами и окраинами. Рекламные агентства удовлетворены новой концепцией и видят в ней положительные моменты как для самого города, таки для рынка в целом. Все же существует мнение, что концепция АНРУ может быть на руку крупным операторам с иностранными инвестициями, таким как Big Board, Poster, Perekhid Outdoor и News Outdoor, которые зачастую хотят контролировать если не весь город, то хотя бы отдельный район. Им было бы интересно заменить существующиев центре типичные билборды конструкциями формата уличной мебели: остановки, скамейки, фонари, туалеты, что не под силу мелким компаниям. Таким образом, мелкие структуры, работающие на этом рынке, могут вообще потерять свой бизнес.
Как выяснилось, на заседании комиссии может быть представленеще один проект концепции развития рынка — разработанный Союзом предприятий наружной рекламы (СПНР), который соглашается далеко не со всеми предложениями АНРУ. Возможен и третий вариант: объединения рекламщиков договариваются между собой по спорным вопросам концепции до проведения заседания.
Отметим, что в Киеве расположено 27,2% всех рекламных конструкций страны, или 19 тыс. рекламных площадей. В деньгах это 48,5% общих бюджетов рекламодателей, или $45-50 млн.
Как считает глава СПНР Богдан Дубовик, любая концепция в принципе пишется под крупные компании, которые быстро могут поменять конструкции на новые и пропорционально с другими операторами уменьшить количество рекламных щитов в центре города. «Для крупных операторов убрать внекоторых районах города сто конструкций — это ничто, а для кого-то — это весь бизнес. Впрочем, как нашу, так и концепцию АНРУ можно брать за основу». По мнению господина Дубовика, некоторые пункты концепции АНРУ все же идут вразрез с существующими правилами и могут усложнить процедуру получения разрешений: в пункте по эргономичным требованиям говорится, что расстояние между конструкциями больших размеров должно быть 50 м, для малых — 15 м. «Вместе с тем в действующих правилах прописано, что расстояние между габаритными конструкциями должно быть 100 м, а для небольших — 40 м»,— отметил он. Еще один пункт, который по мнению господина Дубовика может создать неравные условия на рынке, это то, что все типы конструкций в центре города должны быть утверждены Киевсоветом. «В таком случае несколько крупных игроков могут утвердить несколько своих новых конструкций и сделать их типовыми для рынка. Небольшим операторам найти подход к местной власти гораздо сложнее, чем крупным. В результате конструкции, которые закреплены за меньшими компаниями в городе, могут просто оказаться нетиповыми»,— сказал он. Как заявил «i» директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard Константин Головинский, существенных различий между двумя концепциями нет, и нельзя сказать, что вариант АНРУ лоббирует крупных игроков рынка. «Как в СПНР, так и в АНРУ входят практическиодни и те же операторы. Ни в одном из проектов не предусмотрены какие-либо преференции одним компаниям за счет других, любой оператор будет иметь правоработать на рынке независимо от его размера. Будем надеяться, что главное управление по вопросам рекламы, отвечающее за разработку концепции, примет вовнимание все предложения отраслевых объединений, представляющих участников этого рынка»,— отметил он.
Что же касается самого рынка наружной рекламы, то господин Головинский подчеркнул, что сейчас он раздроблен: «В Украине более семисот операторов наружной рекламы, при этом только 14 из нихимеют долю, превышающую 1% по количеству плоскостей, а по бюджетам эта цифра и того меньше. На этом фоне начавшийся не так давно процесс консолидации участников рынка выглядит закономерным»,— резюмировал он.
Распределение рекламных поверхностей по основным городам Украины
