Коммунальное предприятие «Киевский метрополитен» объявило повторный конкурс на право размещения рекламной продукции на 36 станциях метро и 50 поездах
Коммунальное предприятие «Киевский метрополитен» объявило повторный конкурс на право размещения рекламной продукции на 36 станциях метро и 50 поездах.
Как сообщили в КП, на участие в конкурсе, объявленном в августе, не поступило ни одной заявки. В связи с этим предприятие в повторном конкурсе решило снизить стартовые цены на размещение рекламы и уменьшить количество поездов. Стартовая стоимость размещения рекламы за месяц — $15 тыс. за одну станцию и $2тыс. за один поезд. В августе Киевский метрополитен объявил конкурс на право размещения рекламной продукции на 36 станциях метро и на 100 поездах, определив стартовую стоимость $44 тыс. за одну станцию и $3 тыс. за один поезд. Напомним, в начале этого года о своих намерениях заклеить рекламой пять-шесть составов метро заявлял ряд рекламных агентств. Но до сих пор их планы не осуществились. Сейчас брендирован только один состав. По рыночным расценкам, размещение рекламы на одном составе стоит около $180 тыс. в год. Реклама на станциях пользуется гораздо большей популярностью. Разрисованные под ведущие бренды центральные станции появляются регулярно.
Рекламу на вагонах метро ежедневно видят миллионы киевлян. Только Святошинско-Броварская линия обслуживает около 1,5 млн. пассажиров в сутки. Первый состав из пяти вагонов киевского метро был брендирован еще в 1997 г. в рамках рекламной кампании ТМ «Tic-Tac». В течение последующих шести лет рекламу на вагонах использовали торговые марки Nescafe, «Первак», Lipton и т. д.
Опрошенные «i» участники рынка говорят о том, что рынок уже довольно давно сформирован. Около десяти рекламных агентств имеют своих постоянных клиентов. Кроме того, основные операторы рынка редко участвуют в новых тендерах, так как уже какое-то время имеют подписанные договоры с Киевским метрополитеном.
Молодые игроки рынка рискуют, выиграв тендер, не найти себе заказчиков. Им проще перекупать площади у старожил рынка, которые из-за наличия постоянной клиентуры рискуют при закупке площадей гораздо меньше.
КП «Киевский метрополитен» планирует в этом году выручить от рекламы и аренды до 60 млн. грн.