Всеукраинская рекламная коалиция впервые в украинской практике провела исследование доходов креативных рекламныъ агентств Украины
Всеукраинская рекламная коалиция впервые в украинской практике провела исследование доходов креативных рекламных агентств Украины
Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) ежегодно публикует рейтинги креативности рекламных агентств страны, построенные на основании победных выступлений агентств на различных рекламных фестивалях, ранкинги медийных агентств в соответствии с их билингами, а начиная с прошлого года — и рейтинги эффективности агентств по результатам конкурса EFFIE Awards.
И вот новый своеобразный ранжир — в соответствии с агентскими доходами от своей креативной деятельности — так называемый revenue ranking. ВРК использовала опыт и терминологию, применяемую в известных ранкингах агентств — от AdAge для traditional (creative) агентств. Ревенью (revenue) креативного агентства — это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии, полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.
НДС и налоги на рекламу не учитываются.
Доход от креативного обслуживания не включает доход от непрофильной деятельности креативных агентств: доход от медиа-размещения, PR-деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства и т.д.
Значения revenue отражают сегодняшние контракты агентств с их ключевыми клиентами, поэтому во многом являются прогнозными и ориентировочными, т.н. estimated revenue. Суммарный прогнозируемый годовой доход (estimated revenue) ведущих креативных рекламных агентств Украины в 2007 году — $30 млн.
Мнения о представленном ранкинге
Светлана Шинкаренко,
Adventa Lowe:
— О необходимости таких исследований:
на Западе уже давно существуют рейтинги, которые составляются по такому важному показателю, как доход агентств. Такая оценка, проводимая независимой стороной, позволяет оценить размер рынка услуг рекламных агентств, определить рыночную долю каждого игрока и его позиции. Доход — ключевое понятие для любого бизнеса, не только рекламного. Все уже давно убедились, что рейтинга креативности недостаточно, необходимо учитывать и доход, и креатив, только тогда мы получим объективную картину расстановки сил на рекламном рынке и тенденций его развития. Оценка ревенью-агентств — прекрасная инициатива ВРК. Рынок уже давно созрел и ждал такой оценки.
Об адекватности результатов этого исследования:
о методике такой оценки и адекватности результатов можно долго дискутировать и спорить. То, что сделан первый прогрессивный, ожидаемый шаг — взглянуть на рынок креативных услуг по-новому — является хорошим стартом.
Какие наши пожелания исследователям?
Хочется прозрачности и четкого определения revenue: откуда берутся данные, как они оцениваются, какие основные критерии и механизмы оценки и кто в ней участвует. На наш взгляд, унифицированная форма-опросник, которая будет рассылаться в определенное время всем креативным агентствам, позволит повысить адекватность результатов исследования, получить одинаковую и сопоставимую информацию, которой будут доверять.
Александр Горлов,
Tabasco / JWT:
— Думаю, это еще один шаг к цивилизованному рынку рекламных услуг. Вообще-то никогда не понимал, зачем креативным агентствам скрывать информацию о своих доходах (речь не о прибыли). Кого бояться? Налоговой? Смешно! А для клиентов и потенциальных сотрудников это реальный ориентир в плане размера агентства, которое они выбирают.
Елена Кустова,
THiNK! McCann Erickson:
— Структура рынка креативных агентств Украины достаточно проста и в принципе на пальцах можно сложить картину доходности агентств и составить рейтинг топ-10. Что касается остальных, полезно знать о том, какова позиция агентств, которые не имеют крупных локальных или международных клиентов. Исследования полезны уже хотя бы тем, что они сделаны независимой структурой, что дает возможность как минимум проверить свои предположения.
Олег Попенко,
Publicis Groupe Media:
— Я очень осторожно отношусь к методу экспертного опроса из-за его субъективности и подверженности манипуляциям. Особенно для целей составления рейтингов. Но в условиях непрозрачности это едва ли не единственный способ получить информацию. Думаю, рейтинг по доходу креативных агентств не столь важен, как рейтинг креативности. Тем не менее информация очень полезная, и я рад, что она появилась.