Пара минут этих рекламных роликов обошлась дороже, чем иной полнометражный фильм,— рекламодатели очень хотели, чтобы люди их посмотрели.
Конечно, объявление о многомиллионных бюджетах — маркетинговый трюк, призванный привлечь внимание к кампании рекламодателя (и проверить достоверность этих сообщений довольно сложно). А большая часть денег при съемках самых дорогостоящих роликов уходит на гонорары звездам. Но амбиции ставят перед создателями и креативный вызов: что придумать эдакого, что оправдало бы все усилия? Чтобы превратить свою рекламу в нечто воистину грандиозное, создатели трудились на совесть: отправляли Бритни Спирс в путешествие во времени, разбивали «ягуары» и разрушали дома и делали по 600 дублей. Slon приводит 7 рекламных роликов, производство которых обошлось в миллионы долларов,— и того стоило.
Chanel
Реклама этих духов, снятая в 2004 г., была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая дорогая в истории для своего времени: ее бюджет составил $42 млн. Впрочем, глядя на ролик сегодня, сложно понять, на что ушли деньги. Разве что на гонорары творческой группе «Chanel: the film», которую возглавил режиссер Баз Лурман, снявший «Мулен Руж»: одной актрисе Николь Кидман за трехминутный фильм было заплачено несколько миллионов.
Nike
На создание «Write the future» Nike потратила несколько миллионов (ходили слухи, что всего 25, но они так и не получили подтверждения). Шансов сэкономить у создателей было немного, учитывая количество футбольных звезд, которые принимали участие в съемках фильма: Криштиану Роналдо, Уэйн Руни, Паоло Каннаваро, Франк Рибери… В итоге реклама получилась действительно грандиозной.
Chrysler
Бюджет этого ролика оценивался в несколько миллионов (оценки при этом разнятся от 12 до 15 млн.). Значительная часть суммы пошла на гонорар известному американскому рэперу Эминему. Сама реклама рассказывает нам о Детройте — городе, в котором и находится производство Chrysler. Несмотря на присутствие безбашенного певца, ролик получился чрезвычайно спокойным и даже философским.
Carlton Draught
Кроме юмора, который периодически граничит с черным, рекламная кампания Carlton Draught также всегда отличается масштабом действия. Для съемок ролика Carlton Draught Sky Troop был специально сооружен огромный 15-метровый стакан, который, выпав из самолета, сначала разбил два «ягуара», а после снес крыши нескольких домов. Неудивительно, что эта рекламная кампания обошлась Carlton Draught, по некоторым данным, в $9 млн. Ведь по взрывам и разрушениям она ничуть не уступает любому голливудскому боевику.
Honda Cog
$6 млн., 3 месяца съемок, 606 дублей, 3 разобранных автомобиля и золото на «Каннских львах». Этот ролик стал настоящим шедевром рекламного бизнеса. В его основе — «принцип падающего домино», где кости падают одна за другой, ударяясь друг о друга. Однако вместо костей в ролике использованы разнообразные детали машины. Создатели рекламы хотели, чтобы все выглядело по-настоящему, поэтому они отказались от компьютерной графики.
Guinne
Как и в рекламном ролике Honda Cog, здесь также использован эффект цепной реакции. Однако на этот раз в цепочке участвуют не детали машин, а сами автомобили, а также шкафы, чемоданы и прочие предметы домашнего обихода. Для производства ролика потребовалось не менее 10 тыс. костей домино, 10 тыс. книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Ну и больше $4 млн.
Pepsi
В начале 2000-х гг. певица Бритни Спирс была на пике популярности. И чтобы привлечь ее к съемкам в 90-секундном рекламном ролике, Pepsi пришлось изрядно раскошелиться. Но чего не сделаешь, чтобы насолить Coca-Cola,— тут и $5 млн. не жалко. Деньги ушли на написание песни, съемки ролика и спонсорство мирового турне певицы.