На днях нью-йоркский универмаг Barneys объявил о своем сотрудничестве с певицей Lady Gaga. Универмаг отдаст пространство целого этажа под Workshop артистки. В магазине, который будет работать с ноября по январь, будут представлены вещи, созданные самой артисткой и ее имиджмейкером Николой Формикетти в тесном сотрудничестве с Barneys: от конфет, игрушек, свечей до косметики, аксессуаров и одежды. Четверть вырученных от продажи средств пойдет на благотворительность
Бренды тянутся к брендам, и от этого союза, как правило, выигрывает каждый. Если раньше дизайнеры привлекали внимание к своим творениям, даря звездам свою одежду и аксессуары, то сейчас владельцы торговых марок и домов моды платят хорошо знаменитостям за то, чтобы те появлялись в свете именно в их нарядах или играли роль лица марки. Например, Анжелина Джоли подписала контракт с модным домом Louis Vuitton, согласно которому актриса, по разным данным, получит от $6 до $10 млн. Кроме того, предприимчивые бизнесмены стали предлагать звездам создавать коллекции для своих брендов. А для самых амбициозных знаменитостей, желающих выпускать одежду и аксессуары имени себя любимых и дополнительно зарабатывать на этом, появились специальные компании, которые оказывают услуги по созданию собственных линий одежды и аксессуаров. Это прекрасная возможность не только дополнительно привлечь внимание к своей персоне, но и заработать.
Сотрудничеством с известными марками и брендами засветились многие знаменитости. Так, например, Скарлетт Йохансон совместно с компанией Reebok работала над коллекцией одежды для «гламурных спортсменок» под названием Scarlett Hearts Rbk. Пенелопа Круз приобщилась к созданию одной из коллекций для бренда Mango.
Певица Рианна в 2008 г. выпустила коллекцию для магазинов «H&M» под названием «Мода против СПИДа».
Кристина Агилера также попробовала свои силы на ниве дизайна, представив коллекцию модной одежды для бренда C&A. Актриса Мила Йовович после закрытия своего бренда Jovovich-Hawk также неоднократно создавала капсульные коллекции для других марок. А британская супермодель Кейт Мосс несколько лет подряд выпускала свою собственную линию одежды под названием «Kate Moss for Topshop». Правда, в октябре госпожа Мосс представит свою последнюю, четырнадцатую, коллекцию, созданную для модного бренда. В целом же, сотрудничество с Topshop, которое длилось на протяжении трех лет, принесло модели более $5,2 млн.
На днях модный бренд Fred Perry представил и выпустил в продажу последнюю коллекцию моделей, разработанную в сотрудничестве с внезапно скончавшейся певицей Эми Уайнхаус. Фирма приняла решение начать продажу одежды и аксессуаров от Уайнхаус после консультаций с членами семьи исполнительницы. За время совместного сотрудничества Уайнхаус успела принять участие в создании трех коллекций, все модели которых объединяет любовь певицы к ретро-стилю. Нередко в ансамблях в духе героев легендарного «Бриолина» на публике появлялась и сама артистка. Вещи, разработанные Эми Уайнхаус, продаются по цене от 60 до 195 фунтов стерлингов. Британские издания также отмечают, что будет выпущена еще одна совместная коллекция английский фирмы и Эми Уайнхаус, а все средства от продажи направят в фонд имени певицы, который будет оказывать помощь детям и подросткам, страдающим алкогольной и наркотической зависимостью.
Другие же звезды, пользуясь своей популярностью, помогают продвигать бизнес своих близких и друзей. Например, певица Бейонсе Ноулз помогла своей матери дизайнеру Тине выпустить коллекцию модной одежды House of Dereon, вдохновителями которой стали все женщины их семьи, но в большей степени бабушка Бейонсе, Агнесс Дереон. В коллекцию вошли платья, обувь, сумки, ювелирные изделия, очки, нижнее белье, а также линия одежда для девочек под названием Curvelicious. Джастин Тимберлейк в 2005 г. совместно с другом детства Трейсом Айалой основали бренд, который друзья назвали William Rast в честь своих дедов. Изначально это была коллекция джинсовой одежды, но позже она была расширена, в ней появились вещи из кожи, ткани и вязаная одежда. Память о любимом дедушке-портном Джеке Фаррелле вдохновила и Робби Уильямса на создание одежды. Модели, разработанные певцом, для начала поступят в продажу в сети британских магазинов House of Frase, а позже, по словам представителя бренда Farrell, одежду из коллекций Уильямса можно будет купить и в других магазинах по всей Европе. Стоимость будет варьироваться от 35 до 350 фунтов (от EUR40 до EUR400).
Журнал о моде Drapers недавно отметил премией линию мужской одежды Pretty Green, придуманную бывшим вокалистом Oasis Лиамом Галлахером. В номинации «Лучшая мужская одежда» конкурентами музыканта были такие известные бренды как Tommy Hilfiger, Paul Smith, Polo Ralph Lauren и Boss Orange. Галлахер создал собственный бренд одежды в 2010 г. Музыкант разработал две коллекции — одну он характеризует как «качественные вещи на каждый день», вторую — как «классический британский стиль с инновационными деталями». Неравнодушным к моде неожиданно оказался и Сильвестр Сталлоне. Запустить новую линию имени себя актер и режиссер намерен уже в 2012 г. Коллекция будет тесно связана с двумя самыми популярными актерскими образами Сталлоне — Рокки и Рэмбо. Рассчитана одежда будет на мужчин в возрасте от 20 до 40 лет, и, по словам партнера Сталлоне Майкла Генри, подойдет и бунтовщику, и джентльмену. Приодеть своих поклонников планирует и солист американской группы Maroon 5 Адам Левайн. Музыкант выпускает собственную коллекцию модной одежды для мужчин и женщин под названием «222».
Однако на данный момент наиболее успешными на поприще дизайна одежды являются бренды певиц Гвен Стефани, Дженифер Лопес, Джессики Симпсон и Аврил Лавин. Новые коллекции этих марок регулярно демонстрируются на неделях моды в Нью-Йорке, и нередко вызывают хвалебные отзывы критиков, а поклонники брендов с удовольствием раскупают коллекции. Тем не менее звезды вполне адекватно себя оценивают и по большому счету не стремятся подвинуть с пьедестала модные дома. Так, например, Джей Ло на сегодняшний день выпускает три линии одежды (демократичную J.Lo, созданную для любителей уличного шика, эксклюзивную Sweetface и более доступную JustSweet), и отмечает, что не претендует на лавры в области моды. «Мне незачем добиваться какого-то статуса в мире высокой моды,— говорит певица.— Я просто хочу создавать одежду, которую могла бы одеть любая женщина».
Гвен Стефани окунулась в мир дизайна одежды еще в 2004 г. Она создала собственный бренд L.A.M.B. после того, как, по ее мнению, добилась всего в музыке. Одежда госпожи Стефани мгновенно стала популярна среди ее поклонниц и не только. С момента запуска марка уже принесла $100 млн. Спустя всего год певица разработала еще одну молодежную линию — Harajuku Lovers, вдохновляясь современной японской уличной модой. Позже в ассортименте брендов Гвен Стефани появились женская, мужская и детская обувь, линии денима и часов, а также духи. Недавно Гвен запустила линию детской одежды для американской компании Target, цены на вещи Harajuku Mini, в отличие от линий для взрослых, довольно демократичные и варьируются от $3,99 до $29,99.