В минувшую пятницу начал вещание новый украинский телеканал «CITI». Это региональный канал, который смогут смотреть жители Киева и Киевской области. Собственник «CITI» — компания Central European Media Enterprises, которая является также владельцем телеканала «Кiно» и совладельцем «1+1».
Новый телеканал сделает ставку на развлекательные программы. «О политике много говорят и на других каналах. Мы же будем говорить о политике только в той мере, в какой это касается киевлян. Например, если политическое решение отразится на количестве пробок на дорогах, мы будем об этом говорить»,— сообщила «i» генеральный продюсер телеканала «CITI» Ольга Рудниченко. Хотя пока канал имеет статус регионального, не исключено, что в будущем он станет национальным. «Вполне возможно, что через какое-то время — даже через год — формат будет преобразован, если мы поймем, что телеканал о столице будет интересен и регионам»,— заявила «i» Светлана Коротенко, генеральный директор телеканала «CITI». Ограниченное покрытие и, соответственно, лимит аудитории, по мнению руководства, не помешает привлечь на канал достаточное количество рекламодателей. «Киевский рекламный телевизионный рынок еще не сформирован», — считает госпожа Коротенко.
«CITI» изначально решил делать ставку на выращивание собственных звезд. «Полгода мы проводили кастинг и подобрали достаточно перспективных молодых людей. Единственная звезда, которую мы пригласили, — это ведущая новостей Иванна Найда, которая раньше работала на «Новом канале»,— сообщила «i» Ольга Рудниченко. В то же время не исключено, что со временем в эфире «CITI» появятся и телеведущие из России. Одним из консультантов при создании «CITI» выступил известный телепродюсер и ведущий, а ныне глава Одесской киностудии Александр Ткаченко. По словам госпожи Коротенко, его опыт был использован на сто процентов.
Что касается наполнения эфира, по уверениям топ-менеджеров канала, в нем будет преобладать телепродукт собственного производства. Причем подавляющее большинство программ планируется создавать по форматам, придуманным на «CITI». «Единственный закупленный нами формат — программа «Такси». Она существует во многих европейских столицах мира, теперь такая программа делается своя и в Киеве»,— сказала «i» госпожа Рудниченко. С тем, что упор на производство своего продукта является убыточным способом ведения телевизионного бизнеса в Украине, на «CITI» категорически не согласны. «Танцы со звездами» на «1+1» показали, насколько успешным может быть проект собственного производства. Если нам удастся хоть в чем-то повторить такой успех, то можно будет считать, что мы победили»,— сообщила «i» Светлана Коротенко. В то же время руководство компании отдает себе отчет, что успех вряд ли будет молниеносным. «Мы понимаем, что пока канал окупится, пройдет один, два, а может и три года»,— призналась на презентации «CITI» вице-президент Central European Media Enterprises Марина Уильямс.