Является ли видеоклип рекламным роликом? Одни телевизионщики говорят — мы показываем хорошие клипы, транслируем хорошую музыку и благодаря этому нас смотрят, а значит и реклама подтянется. А вторые регулярно повышают ставки за право ротации ролика.
Хотя начинают свою работу музыкальные телеканалы, как правило, демократично: господа артисты, несите свои клипы и мы их поставим, а деньги нам не нужны, мы на рекламе заработаем. Так начинал российский канал «МУЗ-ТВ», так стартовали наши каналы «М1» и OTV. Но уже спустя несколько месяцев появились первые прайс-листы, неофициальные, конечно же. Сейчас стоимость одного показа ролика на «МУЗ-ТВ» составляет порядка $500, на «М1» до $300, и OTV до $80. Правда есть немало исключений из этого правила. Например, украинские артисты первого эшелона на нашем ТВ ротируются бесплатно. Второй вариант — как и при размещении прямой рекламы — общая сумма уменьшается за счет объема. Еще одна лазейка для менеджмента артиста — бартер с каналом. Исполнитель обязуется отыграть серию бесплатных концертов, деньги за которые получает ТВ-канал, или просто выступает на дне рождения телекомпании. Последний, известный мне, вариант, это приятельские отношения с одним из сотрудников канала, от которого зависит музыкальное наполнение. За меньшую стоимость, порой достаточно приемлемую, удается договориться. Как говорит мой знакомый продюсер: «На штаны, на пару бутылочек чего-то хорошего не жалко».
Все это не относится к заграничным исполнителям. С российских музыкантов, не говоря уже о западных, наши каналы денег не берут. Те слишком далеки от украинских ТВ-офисов.