Колонка Вадима Наливайко, медиа-эксперта
Ну вот, собственно, и свершилось. То, что если не похоронит FM-радиовещание (не похоронит, конечно, лишь покусает хорошенько), то уж здорово может изменить привычки среднестатистического столичного радиослушателя.
17 мая в Киеве запустился второй оператор мобильного WiMAX. После монополизма на услугу компании «ФрешТел» быстрый беспроводный неограниченный доступ к интернету предложила «Интеллеком». Раз конкуренция, значит, очевидно, следует ожидать понижения цен (и так вполне демократичных) и увеличения зоны покрытия.
Чем это может быть интересно нам, радиовещателям и радиослушателям? А тем, что в интернете давным-давно вещают десятки тысяч радиостанций по всему миру. Выбирай — не хочу. Уже прямо сейчас, сегодня, любой владелец стационарного компьютера может включить радио себе по вкусу, без рекламы, со звуком вполне хорошего качества, мгновенно обмениваться впечатлениями от «эфира» (кавычу, потому что эфир-то теперь для доставки сигнала потребителю не очень нужен) с близкими по духу слушателями своей станции. При наличии качественного и устойчивого канала связи, что вполне нам обеспечат стандарты WiMAX, домашние и автомобильные магнитолы и радиоприемники становятся… хм… потребны существенно менее.
Как слушаем радио мы, среднестатистические граждане? Листнем диапазон. На втором-третьем-пятом шаге услышим любезную нашему сердцу песню или мелодию. Порадуемся. Кончилась песня, скорее всего пошла после та, которая уже не столь хороша. ОК. Идем листать дальше. Периодически отвлекаемся на новости. Если слышим шумную и однообразную рекламу, переключаемся наверняка.
Большинство современных развлекательных музыкально-информационных станций стараются угодить максимальному количеству слушателей. Сразу. И пихают в одну кастрюлю борщ, шашлык, салат с креветками, торт и компот. Ничего особо приятного из такой кухни не выходит, все мы слышим. И вдруг: хочу только саксофонные медляки — пожалуйста; желаю смахнуть слезу под рык про старушку маму и нелегкую долю — вот оно; нужны мировые или экономические новости, культура или детская тема — есть в сети и такие специализированные станции. Уже прямо сейчас вот на пассажирском месте в машине лежит ноутбук, который замечательно удовлетворяет мою потребность как раз в том звуке, что нужен именно мне. Не массовой какой-то аудитории, а лично мне, любимому. Осталось воплотить простое техническое устройство, которое через WiMAX будет задействовать звуковую начинку моей машины. И все. Прощай, FM.
Ну, не прощай, конечно. Что делать местным станциям, которые вещают с Олеговки или с Шулявской? Очевидно, конкурировать с интернет-вещателями. Выживать.
Как? Предлагать продукт нужный и интересный аудитории, что слушает данное радио в зоне распространения FM-сигнала с вышки. Местные новости. Ток-шоу с персоналиями, коим прямо сейчас можно позвонить и рассказать о своей местной беде или радости. Дорожная обстановка, местный спорт, погода. Спецпрограммы для совсем уж узких групп: юристов и бухгалтеров, школьников и музыкантов, туристов и участников дорожного движения. Это очень перспективные ниши, правда. И главное, понять, что уходит FM-монополизм, это факт.
А вещание никуда не денется. Слушатель привык.
