Мнения

Полюбите нас черненькими

Сергей Минаков, обозреватель отдела «Досуг»

Некогда громко стартовавшая рекламная кампания «Украина приглашает!», призванная популяризовать нашу родину как страну, предоставляющую великолепные возможности для отдыха иностранных туристов, похоже, потихоньку спускается на тормозах. И это, как ни странно, происходит в преддверии Евро-2012, события, которому отводят роль беспрецедентного информационного прорыва в создании позитивного имиджа нашего государства.

Все началось в 2007 г., а в феврале следующего года на странные мероприятия под неожиданным девизом «Украина. Для влюбленных в снег» было выделено сразу целых 8,5 млн. грн. На эти средства были отсняты 15-ти и 30-секундные промо-ролики о зимнем отдыхе в Карпатах, которые демонстрировали на станциях метро и разместили в программах телеканалов EuroNews и NGC. Кроме этого, рекламу напечатали в журналах National Geografic и Readers Digest. Видео живописало лубочных хлопца и дивчину в ярких национальных нарядах на фоне чудесных заснеженных гор. Это событие назвали знаковым, а в руководстве Минкульттуризма Украины утверждали, что такой шаг позволит мировому сообществу взглянуть на нас другими глазами, открыв для себя страну с разнообразными природными богатствами, уникальным историческим наследием и удивительным настоящим.

В 2010 г. украинские власти вновь предоставили Министерству иностранных дел 9,2 млн. грн. на создание «позитивного имиджа Украины за рубежом». И что же? Рейтинг туристической конкурентоспособности (The Travel & Tourism Competitiveness), составленный Всемирным экономическим форумом по итогам 2011 г., отвел Украине 85 место, хотя в предыдущем отчете наша страна занимала 77 место. Это на самых задворках, между жаркими Намибией (84) и Гватемалой (86). А в рейтинге европейских стран Украина оказалась четвертой с конца, заняв 39 место после Сербии. Последние три места заняли Армения, Босния и Герцеговина, а самой непривлекательной европейской страной стала Молдова.

«Где деньги, Зин?!» — вопрос так и вертится на языке. По признанию пресс-секретаря премьер-министра Украины Виталия Лукьяненко, программа, направленная на повышение имиджа Украины, основанная еще во времена президента Кучмы, хронически не выполнялась, сопровождаясь постоянными скандалами и пропажами, то бишь, скажем прямо, разворовыванием финансовых средств, выделенных на рекламу страны.

Как ни прискорбно, но необходимо признать, что и в этом году ничего не изменится, и мы продолжим выезжать за счет Крыма. В Министерстве курортов и туризма автономии ожидают, что в 2011 г. полуостров посетят более шести миллионов отдыхающих. Крымчане не скрывают злорадства по поводу нестабильности в Египте, Тунисе и других странах региона и потирают руки в предвкушении возможности сыграть на этом, вновь повысив цены на хибары «у самого моря», загаженные и разбитые морем пляжи, на питание в «тошниловках» и «обжираловках».
Признаем, правильно написал в своих «Мертвых душах» Гоголь: «Полюби нас черненькими, а беленькими нас всякий полюбит. Ха, ха, ха, ха! — И туловище генерала стало колебаться от смеха».

minakov