Украинцы потихоньку начинают готовиться к новогодним праздникам. Благо, нынешние погодные условия им в этом очень способствуют.
Снизошедший на головы украинцев антициклон с невообразимыми морозами не только обеспечивает общее зимнее-святочное настроение, но и просто-таки загоняет еще раскачивающихся покупателей в теплое нутро торговых центров и магазинов. Ну если, конечно, есть на то возможность, и не очень спешится домой. Как бы там ни было, а заполняемость ТЦ, разукрашенных новогодней мишурой, которая блестит и переливается под зарубежные и отечественные подборки рождественских песен, выросла настолько, что и у торговцев, и ух арендодателей настроение стало тоже очень и очень праздничным.
Учитывая, что новогодние траты стали за последние годы своеобразным индикатором потребительских настроений и даже шире — состояния экономики страны, очень интересны и познавательны в этом отношении разнообразные аналитические прогнозы. Большинство из них сходится во мнении, что украинцы готовы потратить больше на грядущие праздники, чем это было на прошлые «кризисные» зимние каникулы. По разным оценкам, люди готовы выложить на подарки и само празднование в среднем на 300-500 грн. больше, по сравнению с прошлым годом.
Стоит ли из этого делать вывод о некотором восстановлении украинской многострадальной экономики?! Пожалуй, вряд ли. Если вспомнить предыдущий Новый год, то над украинским потребителем, который к тому времени уже освоил неприятное уху словосочетание «экономический кризис», вдруг возобладала осмотрительность. Скорее всего, изрядно подогретая долларовыми каруселями. Вопреки ожиданиям тех же прогнозы творящих компаний, жители Украины потратили куда меньше, чем предполагалось. А тогда вся тяжесть первого квартала нынешнего года была еще ой-как впереди. Да и «пачечные» сокращения еще не вошли в обиход, не говоря уже о трех-, а то и двухдневках на заводах. Делать поспешных выводов об улучшении покупательской способности, возможно, не стоит в силу и других причин.
Так, половина респондентов, с которыми работали агентства, признали, что лучшим подарком для них на Новый год будут деньги. В то время как в преддверии года быка, самыми ожидаемыми презентами назывались парфюмерия, косметика и прочие «глупости». Развивая эту тему, можно сказать, что во многом настроение пощипанного кризисом потребителя сейчас близко к настроению персонажа Бриджит Джонс из одноименного произведения. Этой героине британского рождественского бестселлера мечталось, чтобы вместо новогодней лотереи с подарками, после которой обычно получаешь преимущественно ворох бесполезных, ненужных, либо замечательных, но абсолютно не подходящих тебе вещей, выдавая и со своей стороны такую же очередь неудачных попыток угодить чьим-то вкусам, можно было просто выделить из своего бюджета эквивалентную всему этому сумму и потратить в свое удовольствие. Кошельку все равно, а его владелец, которому, несмотря на его средний уровень доходов, все равно в этом году приходилось не раз скрупулезно подсчитывать траты на себя любимого, был бы рад.
Но, увы. Экономические стратегии, даже аргументированные кризисом, убивают магию праздника наповал. И поэтому мы будем тратить много и даже больше разумного, дабы задобрить тигра грядущего года, дабы поддержать в себе надежду, что следующий год будет, конечно, лучше.
Колонка Натальи Давыденко, корреспондента отдела «Рынки»
