Мобильные телефоны появились недавно… А если бы они вдруг исчезли, смогли ли бы вы без них обойтись? Наверно, нет. А получилось бы у отечественных бизнесменов обойтись без деловых СМИ?
Этот вопрос актуализировался с тех пор, как пришел кризис, и предложение бизнес-изданий явно стало скудеть. Причина простая: с одной стороны, стало туго с заработком от рекламы, а с другой — хозяевам стало тяжело поддерживать прессу на плаву. И многие медленно, но верно начали идти ко дну…
Но парадокс в том, что спрос на наш продукт не уменьшился. Ведь потребности бизнеса остались все теми же. И СМИ среди них, как известно, играют отнюдь не последнюю роль.
Видимо, следует разделять при этом средства массовой информации и средства информирования представителей деловых кругов. «Деловые СМИ — источник информации о тенденциях в экономике и рынках, который помогает оценить текущую ситуацию и строить прогнозы на будущее»,— придает нам важности «Киевстар».
Для этой компании мы даем возможность работать над своей репутацией в деловой сфере и управлять восприятием в сегменте B2B. Представители Unitrade говорят о том, что деловые СМИ предоставляют возможность получить обратную связь от рынка в виде комментариев конкурентов на их новости.
Можно еще вспомнить о таком важном для любого государства явлении, как инвестиционная привлекательность. Ведь деловые СМИ влияют на нее через информацию об инвестициях как существующих, так и потенциальных игроков рынка, о реструктуризации экономики, об изменении регуляторной среды.
Важно учитывать, что, например, конечного потребителя товара можно информировать посредством множества каналов коммуникаций, в том числе и деловых изданий. А вот заменить бизнес-прессу в ее основных функциях вряд ли кто-то сможет. Телевизионщики пробовали, так сказать, выйти на этот рынок со своими продуктами. Но тут сразу вопрос: «Кому интересна информация об экономике по ТВ?». Скорее она несет образовательную составляющую для небизнес-аудитории.
Сравнивая деловую прессу и другие источники информации, нужно обратить внимание и на разницу в подготовке и подаче фактов. Даже сейчас многие представители сферы делового информирования по старой привычке стараются сделать акцент в материалах на «шумных новостях», известных брендах, надуманных автором интрижках (не путать с интригами) и прочей атрибутике массовых изданий. Но представьте себе разочарование менеджера, который, открыв бизнес-газету в поисках качественных новостей, анализа происходящего и прогнозов на будущее, находит надуманный скандальчик. Или читает, например, новости, которые информационный отдел его компании отмониторил еще вчера, или с удивлением обнаруживает, что его в текстовом выражении просто поссорили с партнером. С другой стороны, естественно, деловые СМИ не должны быть сухими и нудными. Доля грамотной сатиры вполне может присутствовать. В фотографиях или рисунках, в отступлениях.
В итоге можно сказать, что кризис имеет все шансы лишить заинтересованных людей и компании тех информационных инструментов работы, к которым они привыкли. А это значит, что борьба с текущими экономическими неприятностями будет осложнена процессом освоения новых подходов в работе с информацией, что сделает многие простые проблемы сложными.
Колонка Станислава Юрасова
